宝马：用设计，讲故事

对于汽车来说，什么是好设计？

首先，让我们欣赏几张设计感强烈的汽车设计图。

这些设计之所以会给观众带来非常深刻的印象，是因为它们在无声无息之中向受众传达了某种观念或某个故事。实际上，这正是叙事性设计的魅力所在。

叙事性设计，源于文学中的叙事学，是指通过故事的叙述手法来安排和组织设计元素，从而传达出一种情感和人文韵味。在汽车设计中，设计师通过运用大众化的造型语言，使装饰性的造型风格与时代精神情景浑融，并深蕴理致。这些符号种类繁多，包含运动符号、科技人文、历史文化等。

以宝马品牌为例，其品牌符号已经远大于单纯的高科技功能与技术，而上升为了一种消费文化、一种历史情怀。消费者购买的不仅是外在的造型，更是对于这个品牌的认同与深层印记，这也是汽车背后所蕴含的文化属性。

以宝马最典型的双肾设计为例，作为前脸视觉中心的双肾格栅，在一代代汽车设计的基因遗传之中被保留了下来，从而成为了一种品牌标识。

拥有第一代双肾设计的车型宝马303也是宝马公司的第一款六缸车型，“双肾”向后倾斜的设计手法不仅能够达到加强性能的目的，也体现出了空气动力学设计的雏形。

1955年，德国达到了战争结束后的第一个GDP巅峰，人们丰衣足食，也开始追求更多。宝马公司在此时推出了第一代横版双肾隔栅车型507，并且随着空气动力学在汽车上的进一步应用，宝马逐渐将车身设计得更加低矮，甚至在车型的发动机盖上设计了一个下沉的弧度，以达到更低的风阻效率。

近百年来，这对“双肾”高度不断被降低、被拉长，并由圆形不停演变至带有棱角的矩形，隔栅的镀铬件也变得更加多样化，除了与汽车的技术进步和社会审美的变化息息相关，也同样与宝马的设计团队将这个元素与品牌的结合有着一定的关系。

当然，以目标消费者群体的日常生活为主线，串联起他们与汽车的情感故事，以打动消费者为产品买单，也是产品设计的一大重点。

比如宝马第六代3系，以同一车型推出了风尚版(MODERN)、运动版(SPORT)和豪华版(LUXURY)三种完全不同风格设计的套装，就是以不同人物视角描述同一故事的经典范例。

可以说，宝马的设计团队在每个时代运用当下的先进汽车工业技术，并综合多种设计手法，在品牌的进化演变之中，不知不觉地讲述了一个有开端、发展并高潮迭起的故事序列。

随着亚洲市场的崛起，宝马也逐渐为中国消费者展现了一些“特供设计”，其中一些元素至今仍为人们津津乐道，比如在前几日广东车展刚刚亮相的THE I5，就是依据国内用户的喜好，在侧面经典的霍氏弯角处，装备了一颗可以发光的数字“5”标识，用来强化身份象征。

宝马集团设计高级副总裁霍伊顿克先生表示：“宝马是技术和设计领域的创新者和引领者，推进集团旗下各品牌设计变革，我们需要广泛汲取灵感，尤其是中国市场的灵感。在这里，技术、设计、豪华等方面的发展速度远超全球其他市场。我们正在开发具有划时代意义的BMW新世代车型，宝马在中国的研发和设计团队深度参与诸多关键性工作。”

为此，宝马集团旗下全球创新设计工作室Designworks在2012年就入驻了上海，力图从中国出发，引领世界汽车设计以及人机交互设计潮流，不仅要打造出符合豪华品质定义的汽车设计，更是要汲取中国独特的审美灵感，为全球美学设计风尚赋能。

比如，Designworks与宝马集团设计团队就与中国本土科技初创企业合作，以当代美学重新诠释宋锦、漳绒、大漆等材质，探索用于量产的可能性。将传统工艺与前瞻材料相结合、将创新可持续工艺与纯自然的材料相结合，以独特的视觉、触觉体验，引进未来豪华的概念。

工作室负责人Holger Hampf表示：“集聚慕尼黑、洛杉矶和上海三个工作室智慧，Designworks充分利用地理位置优势，持续为宝马集团和所有客户提供创意解决方案。植根中国，感受时代脉搏，与中国的创新力量携手同行。过去几年，中国汽车设计市场飞速增长，Designworks亚洲团队也在十年间迅猛发展。”

今年，Designworks在中国市场开启了新的十年征程，与慕尼黑和洛杉矶工作室并肩作战，上海工作室不仅为宝马集团的品牌注入设计灵魂，还将创意触角延伸到各行各业。这种独特的视角让他们能够持续不断地为宝马集团带来创新的设计理念。比如，他们与中国中车合作，打造了新一代高铁的外观和内饰；还与方太（Fotile）合作，为智能家居电器提供了端到端的客户体验。

他们相信，如果能够在在中国表现出色，也同样能够得到全球市场的认可。

就比如立足于中国所创作的数字化创新成果——BMW智能个人助理的形象和“节日彩蛋”，已经推广到全世界，让“驾驶乐趣”在科技时代得到了更广泛的延伸。

随着宝马集团全新Designworks上海工作室的启用，这个工作室将为宝马集团未来设计解决方案汇聚灵感，打造以人为本的创新，满足中国乃至亚洲地区消费者的需求。我们相信，在新的十年里，宝马集团将用设计讲述更多精彩的故事。