美关税大棒挥下，跨境电商如何突出重围？（图）

特朗普宣布对 60 多个国家全面征收关税。这一举措如一颗重磅炸弹，瞬间在全球金融市场掀起惊涛骇浪。美元指数大幅跳水，美股期货全面飘绿。全球跨境电商行业也未能幸免，尤其是依赖美国市场的企业，生产成本急剧增加，利润空间被严重压缩。不过，危机之下，部分具有前瞻性的企业并未坐以待毙，而是主动探寻新的发展路径。

一

转移市场，拓展多元版图？

面对关税压力，许多跨境电商企业开始积极开拓新市场，构建多元市场格局。

1.深耕欧洲市场？

尼尔森 IQ 与 “智慧情报” 联合发布的研究报告显示，2024 年上半年，欧洲电商市场持续扩张，网络渠道用户数增长 1%，网购频次增加 4%。欧洲凭借庞大的消费群体、成熟的电商环境和高互联网普及率，吸引众多跨境电商入驻。

英国作为全球第三大电商市场，潜力巨大。节庆季时消费屡创新高，且因其互联网和网购渗透率极高，预计未来电商收入将稳步增长，为跨境电商提供广阔发展空间。

2.挖掘新兴市场潜力

东南亚-电商蓬勃发展之地：东南亚地区人口总数超 6 亿，互联网和智能手机普及迅猛，电商市场呈爆发式增长。2023年规模已近2300亿美元，年均复合增长率超 20%。美妆护肤、3C 数码和时尚服装深受当地消费者喜爱。Shopee 和 Lazada 等电商平台崛起，为跨境电商企业提供了发展平台。一些中国跨境电商企业借助平台优势，通过本地化运营，推出符合当地消费者喜好的商品，销售额实现数倍增长。

中东-高消费催生的电商新蓝海：中东地区居民可支配收入高，对高品质商品需求持续增长。沙特阿拉伯、阿联酋等国大力推动数字化转型，出台多项利好电商政策，加速电商市场发展。以时尚和珠宝首饰为例，中东消费者对设计独特、工艺精湛的产品热情极高。而且，斋月期间消费需求大增，成为跨境电商的销售旺季。许多企业提前备货并开展针对性促销活动，收获颇丰。

非洲-潜力巨大的电商新市场：非洲人口超 13 亿，是全球人口增速最快的地区之一。近年来，非洲互联网基础设施不断完善，移动支付技术逐渐普及，为电商发展创造了良好条件。在电子产品、家居用品领域，非洲市场需求旺盛。部分跨境电商企业深入调研，结合当地消费者需求和审美，推出适配产品。比如针对非洲消费者对鲜艳色彩和独特图案的喜爱，设计生产特色家居装饰品，成功打开当地市场。

二

优化供应链收款模式，提升运营效率

供应链优化对跨境电商应对关税冲击、提升竞争力至关重要，其中跨境收款环节更是关键。传统跨境收款模式手续费高昂，而 KVB 全球收款账户与当地银行和金融机构合作搭建本地化渠道，免除外汇手续费，大幅降低成本。面对关税引发的汇率波动，KVB 支持多币种收款，企业可在汇率稳定时兑换，规避损失。其到账最快可达秒级1，相比传统银行，大大缩短资金占用时间，提高使用效率，进一步降低运营成本。

总结：美国加征关税给跨境电商行业带来挑战的同时，也促使企业积极转型。通过开拓欧洲及新兴市场，跨境电商企业扩大了市场版图；优化供应链和革新跨境收款模式，有效降低了成本，提升了资金使用效率和竞争力。在复杂多变的国际贸易环境中，这些探索为跨境电商的持续发展提供了新思路，展现了行业的韧性与创新能力。