“桂花牌手表”热销，年轻网友的乡愁迁徙找到落脚点

“桂花牌手表”热销，年轻网友的乡愁迁徙找到落脚点

最近，产地为广西南宁的“桂花牌手表”销售火爆，来自抖音的数据显示，“桂花牌手表”等相关词条一周内搜索量增长超8万倍。凌晨排队，排号限购，这些都没能挡住顾客的购买热情，“全款拿下桂花牌手表”成为一句新的网络流行语。

据报道，厂家对于库存产品突遭抢购一头雾水。为何那么多人搜索“桂花牌手表”？除了好奇之外，最大的驱动力，可能还是来自“70年代”“工匠精神”“库存经典款”“卖一块少一块”等关键词所激发出来的一种情怀。在“桂花牌手表”走红之前，军大衣、花棉袄热度未减，年轻人对父辈、祖辈身上具有标志性服饰的追捧，让人感叹“流行就是一个轮回”。从经济层面看，这些用品价格实惠、结实耐用；从审美层次看，这是一种潮流逆溯；而从文化角度看，在消费这些用品以及围绕这些用品关键词所产生的视频内容时，年轻网友得到综合了安全感、归属感甚至时尚感的回馈，使得他们的年代情怀找到了一个踏实的落脚点。

目前的情况下，“桂花牌手表”的线下销售占了主流，而快速多起来的线上带货渠道，必将与线下销售形成良性互动，加快消耗厂家的库存，如果厂家能抓住这次机会，让这一老品牌在短视频、直播时代获得新生机，则会出现一个多赢的局面。由“桂花牌手表”引发的连锁反应看，电商与实体经济之间的关系，并非“竞争”“挤压”等说法所能涵盖的，线上线下蕴藏着丰富的拓展空间，存有多处待开发挖掘的活力，不能简单地将两者对立为“敌人”。

助力老国货焕新，新国货“出圈”，是抖音电商“遇见好国货”计划一直在做的事。今年9月中旬，国货品牌自发在抖音联动营销，一众“宝藏品牌”被网友“重新发现”，品牌之间的“大型团建现场”令人记忆犹新，郁美净、莲花味精、麻辣王子等厂家或品牌，都成为赢家。而它们的走红，与当下正在热销的“桂花牌手表”，在文化逻辑上都高度相似。有观点曾说，年轻一代网民的故乡在互联网上。对于20来岁的主流网购用户群来说，关注到几十年前的产品，并从这些产品身上拥有获得感，是一次集体的乡愁迁徙，有助于他们把视线从网络转移到现实世界，从而建立起真实属于自己的物质与精神空间。

郁美净、孔凤春等国货品牌曾在抖音自发“团建”，引发大量关注

舆论在过去评价某一热销产品时，往往更注重销售额等数据，忽略了产品背后的时代特征、文化寓意、情感属性，而这次“桂花牌手表”所带来的热度，再次将重点清晰地指向了这个时代的文化症候。唯有在文化基础上找到传统品牌的热销依据，才能够更好地判断消费潮流走向，把握好产品市场机遇，让用户与产品在消费之外，建立更长久、温情的关系。（ 文/韩浩月）