拆解三季报 一部《莲花楼》就给上市公司带来营收超 2 亿？

又到 A 股公司三季报 "KPI 大比拼 "。

Choice 数据显示，A 股 23 家影视公司均已发布三季报。其中，16 家公司在第三季度实现盈利，7 家公司为亏损。看前三季度，则有 16 家公司实现盈利。

经历了热闹无比的暑期档，两大电影公司北京文化和华谊兄弟却在第三季度亏损最多。北京文化表示，《封神第一部：朝歌风云》累计票房 26.32 亿元，截至目前，该影片仍在上映中，票房收入预计在第四季度结算确认。

在电视股中，第三季度，慈文传媒和欢瑞世纪均为亏损，华策影视和唐德影视则为微盈利。

今年暑期，《莲花楼》《长相思》等古装剧相继走红，吸引了一大批粉丝和追剧人，" 花样百出 " 的售后经济和长尾效应，更是为一众平台和影视公司带来真金白银。那么，当三季报 " 成绩单 " 交出，这些爆款剧究竟能助力影视公司多少收入？

影视公司前三季度业绩分化

23 家 A 股影视公司中，16 家公司在前三季度实现盈利。其中，芒果超媒营业总收入和归属于母公司股东的净利润两项指标均居第一。

数据显示，芒果超媒第三季度营收 35.07 亿元，同比下降 0.50%，实现归母净利润 5.15 亿元，同比增长 5.62%。前三季度，芒果超媒实现营业收入 101.96 亿元，同比下降 0.42%；实现归母净利润 17.66 亿元，同比增长 5.21%。

三季报发布的前一日，芒果超媒宣布，公司现金收购湖南金鹰卡通传媒有限公司 100% 股权已完成过户及相关工商变更登记手续，交易金额约为 8.35 亿元。至此，芒果超媒现持有金鹰卡通公司 100% 的股权，金鹰卡通公司成为公司的全资子公司，自 2023 年 10 月纳入公司合并报表范围。

在电影方面，万达电影再次回到龙头地位。财报显示，公司前三季度实现营业收入 113.48 亿元，同比增长 46.98%；净利润 11.15 亿元，上年同期亏损 5.33 亿元。

万达电影表示，2023 年前三季度，在消费端和生产端持续发力下，电影行业上下游产业链加速复苏。2023 年 1~9 月，全国电影票房 455.7 亿元，同比增长 77.3%，恢复至 2019 年同期的 94.7%；观影人次 10.7 亿，同比增长 75.5%，恢复至 2019 年同期的 83.3%。特别是暑期档电影市场表现强劲，全国票房 206.2 亿元，观影人次 5.5 亿，创中国影史新高。

2023 年前三季度，万达电影参与投资出品的电影《流浪地球 2》《熊出没：伴我熊芯》《宇宙探索编辑部》《倒数说爱你》《热烈》《孤注一掷》《第八个嫌疑人》等先后上映；投资出品的电视剧《他是谁》和《最灿烂的我们》在卫视和流媒体平台播出。因此内容板块经营业绩较 2022 年同期亦有明显提升。

展望第四季度，万达电影称影片供给较为充足，电影市场预计将延续修复增长态势，公司各板块经营业绩有望持续受益于行业复苏。

除了芒果超媒和万达电影，其余盈利的影视公司在前三季度只能称得上是 " 微盈利 "。新媒股份、中国电影、捷成股份的归母净利润分别为 4 亿元左右，而东望时代、国脉文化、幸福蓝海和唐德影视等前三季度的归母净利润只有几千万元。

前三季度，亏损最多的是两家电影公司，分别为博纳影业和华谊兄弟，分别亏损 2.37 亿元和 2.82 亿元。对于亏损原因，博纳影业表示主要是本年初至报告期末公司电影票房较 2022 年同比减少所致。

《莲花楼》贡献 2.3 亿销售收入？

今年暑期，《莲花楼》《长相思》等古装剧相继走红，因此一众电视股也成为关注的焦点，尤其是《莲花楼》背后的欢瑞世纪。

2023 年第三季度，欢瑞世纪营收 2.03 亿元，同比下滑 55.24%；归属于上市公司股东的净利润为亏损 190.2 万元，同比下滑 103.33%。对于业绩的下滑，欢瑞世纪在财报中表示，主要系本报告期内影视剧销售减少所致。

值得注意的是，在三季报中，欢瑞世纪披露了《莲花楼》等影视项目的销售收入。

财报显示，公司全资子公司欢瑞影视与海南爱奇艺信息技术有限公司签订的影视项目，截至 9 月 30 日，剧目 A 已播出，剧目 B 正在筹备中；累计确认的销售收入金额约 2.26 亿元。

欢瑞世纪 2023 年三季报截图

每经记者查询发现，欢瑞世纪曾在 2022 年 6 月发布的相关公告中称，公司 2021 年 11 月公告全资子公司同爱奇艺签署 6 亿重大合同，《吉祥纹莲花楼》是其中一部影视剧。

欢瑞世纪 2022 年相关公告

虽然上述 6 亿合同后续签订补充协议，合同总金额由 6 亿元调整为 5.4 亿元，但不难推断，上述三季报中所提及的已经播出的项目 A 即为《莲花楼》，这意味着，目前所确认的约 2.26 亿元销售收入或为《莲花楼》所贡献。

" 从道理上讲，项目 B 不会产生销售收入。但这里面有个界限，在平台确定采购价后，基本就可以签合同，签合同后就可以确认一部分的销售收入。但如果是上市公司，原则上是要项目播出或者经过协商后确定是能交片才可以，基本上如果只是在筹备，没有道理纳入到销售收入。" 一位资深影视行业人士告诉每经记者。

对于《莲花楼》的具体收入，欢瑞世纪方面未明确回复，但对《每日经济新闻》记者表示：" 影视剧项目良好的播出效果对于公司生产经营、剧集的发行、公司 IP 体系的打造都有积极的作用。公司后续将继续推进剧集的销售和播出，通过预售等模式提升运营效率、降低项目风险。"

事实上，作为今年暑期的爆款剧，《莲花楼》的 " 吸金力 " 远不止此，其剧集衍生周边、联名、演唱会等 " 售后经济 " 更是让一众片方赚得盆满钵满。

爱奇艺数据显示，截至 8 月 16 日，《莲花楼》衍生品全网销量超 500 万元（含众筹），IP 衍生被授权商已有近十家。而与平台会员绑定的演唱会门票售卖模式，更是为爱奇艺带来真金白银的收入。

《莲花楼》剧照（爱奇艺官方微博）

此外，衍生市场之外，欢瑞世纪还推出了《莲花楼》数字人，制作了男主角李莲花、可爱的昭翎公主等数字人形象，与观众对话，并应用于影视剧集的宣发。

欢瑞世纪推出的《莲花楼》数字人

记者|温梦华 毕媛媛编辑|陈俊杰