加拿大鹅的对手来了？又一高端羽绒品牌抢滩中国市场

图片来源：Nobis官网

一直以来，加拿大鹅一直处于羽绒服市场的金字塔尖的地位，其品牌名称与产地和材质深度绑定。不过，以后“加拿大”和羽绒服的记忆关联将被越来越多品牌分享。现在，又一家来自加拿大的高端羽绒服品牌要来中国了，并将中国首店开在北京高端百货商场SKP。

近日，加拿大高端羽绒服品牌Nobis的围挡出现在北京SKP内，有媒体报道，SKP相关工作人表示Nobis将于今年10月份开业。

据中国时尚集团歌力思公告，歌力思与Nobis Inc.拟设合资公司，运营“Nobis”品牌在中国内地和港澳地区的业务。

此前，Nobis在中国并没有线下实体门店。Nobis淘宝天猫旗舰店显示，Nobis的产品价位为2500-11000元。Nobis由加拿大服饰品牌集团InnoVision和Robin J. Yates在2007年联合创立，后者曾在加拿大鹅（Canada Goose）担任副总裁十余年。

这是继Moncler、加拿大鹅等品牌占领国内羽绒行业高端市场后，又一高端羽绒品牌抢滩布局中国市场。

歌力思花4000万拿下Nobis中国运营权

歌力思发布的公告表示，歌力思于2023年5月30日与加拿大高端羽绒服品牌Nobis Inc.签署了合资经营协议，拟在深圳共同投资设立合资经营企业“诺北斯（深圳）服饰有限公司”，合资经营企业负责在中国内地和港澳地区发展和运营“Nobis”品牌业务。

双方约定，歌力思以货币出资人民币4000万元，持有合资经营企业50%股权；Nobis Inc.以知识产权出资人民币4000万元，持有合资经营企业50%股权。

目前，Nobis品牌已通过零售、批发和电商渠道在超35个国家或地区销售，在多伦多、巴黎、首尔、仁川等地开设了专卖店。许多音乐家、电影名人、专业球队运动员，如NHL、NBA，奥运奖牌得主都钟爱穿该品牌羽绒服。

此外，公告还披露了董事会及管理层的人员安排：董事会将由5名董事组成，其中，歌力思集团提名3名董事，Nobis Inc. 提名2名董事。董事会设2名联席董事长，其中一名董事长由歌力思集团提名的董事担任，另一名董事长由Nobis Inc提名的董事担任。

据了解，歌力思成立于1996年，总部位于深圳，2015年4月在上海证券交易所公开发行A股上市。从2015年上市后，歌力思就一路并购，不断开疆拓土：豪掷1118万欧元获得德国女装Laurèl在中国大陆的所有权，以2.4亿元拿下美国潮牌Ed Hardy在中国的部分所有权，花3500万买下VIVIENNE TAM品牌在中国大陆地区的部分所有权……

作为国内领先的“小而美”多品牌时装集团，歌力思集团旗下拥有多品牌矩阵。目前，歌力思集团旗下共有六个品牌，包括主品牌ELLASSAY、德国高端女装品牌Laurèl、美国轻奢潮流品牌EdHardy、法国设计师品牌IROParis、英国时尚品牌self-portrait以及加拿大高端羽绒服品牌Nobis。

财报显示，今年上半年，歌力思营业收入同比增长17.22%至13.72亿元，归母净利润同比增长117.55%至1.1亿元，扣非归母净利润同比增长154.65%至1.04亿元。二季度单季，歌力思营收净利均实现大幅增长，实现收入7.1亿元，同比增长30.2%；归母净利润大幅提升1786%至0.62亿。资本市场表现也十分突出，年初至今，歌力思股价增长超过30%。

羽绒服中高端市场机会正在显现

近两年，来自加拿大的高端羽绒服在中国市场越来越受欢迎，例如加拿大高端羽绒服加拿大鹅、Moose Knuckles小剪刀、MACKAGE。在Nobis即将落户北京SKP之前，加拿大鹅和Moose Knuckles小剪刀就已在北京SKP开设了精品店。近期，MACKAGE也在SKP开设了临时精品店和快闪店。

而这些高端羽绒服品牌抢滩中国市场的背后其实也是，中国羽绒服行业中高端市场机会正在显现。

一方面，整个国内羽绒服市场保持较快增长趋势。中国服装协会数据显示，2016-2021年市场规模年均复合增长率为12.73%，2022年中国羽绒服市场规模达到1692亿元左右。

根据前瞻产业研究院统计，2018年国内羽绒服市场市占率前三的本土品牌为波司登、雪中飞、鸭鸭。万元以上的高端市场，则被国际品牌Moncler、加拿大鹅占领。从价格带看，始祖鸟处在5000元以上。波司登布局中高端市场，价位在1000至5000元之间。雪中飞等定位于中端、大众消费市场，平均价位在1000千元左右，中低端市场杂牌竞争激烈。

整个国内羽绒服行业市场集中度也在提高。前瞻产业研究院数据显示，2014年CR10（行业前10企业在行业的市场占有率之和）较高，为45.8%，2015年集中度降低明显，此后缓步上升，2019年CR10达到44%。随着加拿大鹅等国际高端羽绒服品牌加速布局中国市场，未来整个行业集中度也将更加倾向于优质企业和规模较大的企业。

与此同时，伴随着消费者对羽绒服产品提出了更高的要求，例如兼具功能性与时尚性。面对头部品牌把持的万元价格带，腰部品牌也有充足的提价空间，仍旧存在很大的蓝海空间。

对于Nobis来说，布局中国市场第一步，首店就选择开在SKP，其实也是在宣告其高端定位，这也意味着，未来加拿大鹅在中国的对手也或将越来越多。

（本文首发钛媒体APP，作者｜柳大方，编辑｜房煜）