爱他美，新国标后加速“奔跑”

达能旗下的婴幼儿配方奶粉品牌爱他美的新品“爱他美卓傲3”在近日上市，“爱他美卓傲3”不仅拥有独家发明专利和9:1优配益生元设计，还采用了行业领先的全液态蛋白入料，一次成粉。随着新国标的正式落地，婴幼儿配方奶粉行业正在步入新一轮科学竞赛。在此背景下，即将迎来在中国市场发展十周年的爱他美，在中国的市场份额还在进一步提升。乳品分析师宋亮表示，爱他美有着科研创新、品牌效应及数字化体系建设等优势。9:1优配益生元设计成为了爱他美的新突破，提升了爱他美在婴幼儿配方奶粉行业的竞争力。

新国标升级版

近日，达能旗下的婴幼儿配方奶粉品牌爱他美的新品“爱他美卓傲3”重磅上市。“爱他美卓傲3”是爱他美旗下重点产品“爱他美卓萃3”的新国标升级版，不仅拥有独家发明专利和9:1优配益生元设计，能够模拟母乳低聚糖帮助肠道关键有益菌增殖超60%，还采用了行业领先的全液态蛋白入料，一次成粉。

据了解，爱他美是达能纽迪希亚旗下的婴幼儿配方奶粉品牌，2014年正式进入中国市场。依托于纽迪希亚领先的科研创新技术，以及多个婴幼儿配方奶粉领域的“领先科技”，爱他美在世界多个国家及地区都处于行业领先地位。

“爱他美卓傲3”严格依据新国标进行了产品升级，在新国标产品配方研发过程中科学设计可选择成分，加入9:1优配设计的益生元和乳源OPO结构。研究表明，9:1优配益生元设计不仅能够帮助婴幼儿肠道内关键有益菌数量提升60%，还能帮助婴幼儿自身免疫系统释放免疫球蛋白slgA，从而帮助婴幼儿建立起应对外界挑战的第一道防护盾。

此外，“爱他美卓傲3”还采用了行业领先的生产工艺全液态蛋白入料。突破性地将脱脂牛奶、脱盐乳清、浓缩乳清蛋白等欧洲奶源原料以液态形式入料，一次成粉，从而更好地保留乳清蛋白营养。在此基础上，“爱他美卓傲3”乳脂含量占脂肪比例高达50%，其中乳源OPO结构能帮助关键营养素的吸收，并帮助减少钙皂生成，软化婴幼儿粪便。

据悉，全新上市的“爱他美卓傲3”为原装原罐进口产品，从生产到包装均在达能欧洲工厂完成。该工厂于2019年建成投产，拥有世界领先的自动化生产设备和生产工艺，能够完成每一罐“爱他美卓傲3”的600多项质量检测。

“9:1优配益生元设计”

在爱他美成为全球婴幼儿配方奶粉领先品牌的背后，爱他美所拥有的科研创新技术同样值得考究。爱他美母公司达能纽迪希亚拥有着130多年的科研创新积淀，在婴幼儿配方奶粉领域扮演着引领者的角色，拥有超过3000项国内外专利和近250篇国际期刊学术作品。

其中，“爱他美卓傲3”中的核心技术9:1优配益生元设计在调节婴幼儿免疫及支持肠道健康等方面的重要作用不仅拥有近50项国际临床研究和近百篇科研论文的支持，其功效也在中国婴幼儿这一群体中获得了临床研究论证。

在今年5月的全球儿科和营养学领域权威的欧洲儿科肠胃病学、肝病学和营养学协会年会上，达能纽迪希亚发布的中国团队“麒麟研究”初步成果显示，使用含有9:1优配益生元设计的奶粉能帮助婴幼儿增加肠道内双歧杆菌的相对丰度和菌群多样性，且有助于显著抑制对婴幼儿健康不利的一些特定条件致病菌的生长。

据悉，达能上海开放科研中心发起的“麒麟研究”是首个中国本土真实世界临床研究，深入探究了9:1优配益生元对中国婴幼儿肠道的健康效应。9:1优配益生元是短链低聚半乳糖（scGOS）和长链多聚果糖（lcFOS）两种益生元经科学配比的专利组合，旨在从含量、结构、长短链组合等方面全方位、突破性地对母乳低聚糖实现分子级别的模拟。

宋亮对《消费钛度》表示，爱他美对益生菌的应用由来已久，消费者对其认知度及认可度非常高。在此基础上，有着科技创新和临床试验背景的9:1优配益生元设计成为了爱他美的新突破，突显了爱他美在婴幼儿配方奶粉同质化竞争中的优势。

行业利好

《2023孕婴童行业大健康品类发展洞察报告》指出，近些年来，国内婴幼儿奶粉市场规模的年复合增长率（CAGR）有所下滑。2015年至2017年，其CAGR为7.9%，而2017年至2022年，其CAGR降低至1.48%。国内婴幼儿奶粉市场已经进入存量时代，将进一步向头部奶粉企业集中。

有业内人士认为，随着新国标的正式落地，婴幼儿配方奶粉行业正在步入新一轮科学竞赛，新国标对婴幼儿配方奶粉行业的研发创新、原料选购、生产工艺、配方营养素等方面提出更高要求，也将使行业准入门槛再次提高。宋亮指出，在新国标正式实施后，婴幼儿配方奶粉行业中外资品牌的市场份额会进一步提升，且企业之间的竞争趋于良性。随着“旧国标”产品的消化处理，2024年下半年之后，婴幼儿配方奶粉行业将向好发展。

在此背景下，即将迎来在中国市场发展十周年的爱他美，也在整个达能的中国市场中扮演着日渐重要的角色。达能2022年年报显示，在中国市场，婴幼儿配方奶粉业务销售收入在去年同期基数高企的情况下仍保持增长，这主要得益于爱他美外文标签和中文标签产品市场份额的持续提升。达能2023年半年报显示，二季度在华婴幼儿营养品和医学营养品销售增长接近7%，爱他美继续稳健增长，市场份额进一步提升。

谈及爱他美在中国市场的优势，宋亮表示：“首先爱他美的科研创新走在了行业前列，其次爱他美有着一定的粉丝效应，最后爱他美在数字化营销体系上达成了有效建设。这些都是它的优势。”

达能纽迪希亚生命早期营养大中华区高级副总裁周志刚表示，“爱他美进入中国十年来，产品的优越性获得了3000万中国宝宝的亲测实证。‘爱他美卓傲3’不仅传承了纽迪希亚百年科研硬实力，在生产工艺上实现了突破创新，而且依据新国标进行了产品升级，以更精准地满足当代中国宝宝的健康营养需求。希望‘爱他美卓傲3’的上市能够帮助中国妈妈更好地守护宝宝，为他们的健康成长奠定坚实的自护力基础。”