Burberry战马标回归！无衬线字体遭“弃用”？

早些时候Burberry清空了品牌各社交媒体账号的内容，连头像都没留。一般来说，这是如今很多品牌更换创意总监后或是“放大招”前的常见操作。

这不，Daniel Lee就成为Burberry品牌新一任首席创意总监了，正式接手工作时，做出的第一件事便是为Burberry设计新LOGO。

【全新LOGO】

2018 年 Riccardo Tisci 邀 Peter Saville 重塑了 Burberry LOGO，无衬线、扁平化的 logo 符合大趋势，但也被广泛认为缺少品牌辨识度。

这次Daniel Lee主导下的新LOGO“弃用”了4年的极简无衬线字体，取而代之的是一款细长且弯曲的衬线字体。

除此之外，Buberry还重新设计了手持盾牌和长矛骑士图标Equestrian Knight，其细节刻画更丰富，人物和奔马的形态更加自然和协调。长矛上飘扬的旗帜中的字母“B”以及“PRORSUM”字样变得更清晰。

实际上从2022年秋冬系列开始，Buberry已经露出品牌有意重启战马标的苗头了，如果你最近逛过Buberry的话，就会发现这一季有不少主打战马标的产品，借以彰显Buberry终将归属为英伦风格的决心。（是要涨价的节奏？

【品牌战略】

新LOGO和战马标的设计释放出两个信号，一是回归品牌传统，再有就是和行业同质化趋势保持适当距离。年轻化并不意味着非得棱角分明、锋芒毕露，柔和的姿态和细腻的表达也是一种选项。

最后，Daniel Lee 的首秀也快来了——就在 2023 秋冬伦敦时装周期间，大秀具体时间是伦敦时间 2 月 20 日晚上 8 点，还有不到两周。Daniel Lee 将以怎样的方式改造 Burberry，届时就将完整揭晓。

品牌顺应时代潮流更新形象无可厚非，但最终的目的还是要看受众是否喜欢了。怎么样？你们觉得Burberry全新LOGO有get到吗？欢迎留言~