对话｜博柏利中国区总裁张允馨：持续为消费者提供数字化沉浸体验

日前，在第二届海南消博会现场，英国高端时尚品牌博柏利携其经典Lola萝纳手袋系列、全新TB夏季专属标识系列以及早秋系列成衣单品参展，融合创新设计和匠心工艺，为参观者提供独具风格的探索之旅。

在时尚生活5号展馆内，博柏利为消费者打造了一个妙趣横生的参展空间，展台由金属边框组成的品牌标志性格纹环绕，其灵感来自Lola萝纳包亮泽链条背带的金色链条由天花板垂下，墙壁点缀其别致的绗缝设计，参观者置身TB专属标识之间，展台上则呈现Lola萝纳包多样风格和缤纷配色，包括经典驼色、黑色以及亮天空蓝色和樱草花粉色等。

此外，博柏利全新TB夏季专属标识系列也亮相此次展会，该系列融汇品牌典藏格纹与TB专属标识两个经典元素，碰撞出独特印花图案。全新男女装系列推出一系列精品，包括嘎巴甸Trench风衣、丝质长裙、衬衫及泳装等。

借此契机，红星新闻采访到博柏利中国区总裁张允馨，看品牌如何借力消博会布局中国市场。

左五为博柏利中国区总裁张允馨

红星新闻：本次消博会的主题是 "共享开放机遇，共创美好生活"，博柏利是如何体现这一主题的？

张允馨：消博会为博柏利提供了展示品牌、加强与中国消费者连接的机会，让我们充分享受到了中国对外开放的机遇。同时，我们在消博会期间，与海南省林业局、教育厅、国际经济发展局和海南改革发展研究基金会签署协议，支持海南热带雨林国家公园五指山片区受损生态系统修复以及海南选定市县的红树林修复工作。此外，双方还将开展热带雨林、红树林科普和生态保护宣传教育等活动，通过实景课和主题比赛等线上线下结合的形式增强中小学生的生态保护意识。

红星新闻：这是博柏利第二次参加海南消博会，该平台给品牌带来了哪些机遇和发展？

张允馨：今年消博会，我们的展位面积较去年相比扩大了50%，展品数量和新品数量也超过了去年，观展体验更加丰富。对博柏利而言，消博会为我们提供了一个向中国消费者展示品牌的宝贵机会，对于提升品牌在海南及全国的形象都起到了积极的助推作用。

首届消博会之后，我们看到了其在支持海南和全国的消费升级和创新方面所产生的积极影响及巨大的溢出效应。我们将把握机遇，为中国消费者带来更多高品质的新产品和创新体验。

红星新闻：随着新零售时代的到来，消费者开始越来越重视线下体验以及品牌文化，博柏利采取了哪些策略和渠道来更好地与消费者互动？

张允馨：我们始终坚持创新，为中国消费者提供数字化的沉浸式零售体验，例如借助微信小程序，为在店内购物的顾客提供专属线上伙伴。我们还扩展在电商平台的足迹，例如天猫和京东，同时持续通过在实体店融入全新设计理念提升顾客的购物体验，如今年3年刚开业的成都IFS精品店。

2020年，我们在深圳开设了全球第一家社交零售精品店，融合线下和线上平台，旨在打造一个能够鼓舞和感染顾客的“探索空间”；去年，我们在上海推出了「寰宇博境」限时精品店，还特别邀请国内外新媒体艺术家，通过以大自然为主题的影像创作，构建一个独特的沉浸式互动数字艺术体验空间这些全渠道策略......为消费者提供独特的体验，更深层次打动消费者，创造更深层次的感性价值与认同。

红星新闻：我们注意到博柏利非常重视成都，并在成都举办了很多重要的活动。你认为博柏利与成都悠闲自在的生活方式有什么相似之处？

张允馨：成都是一座年轻、包容、多元、充满想象力的城市，拥有丰富、独特的文化底蕴和蓬勃发展的创意社群。这与博柏利自品牌创立以来一直沿袭的开拓探索精神不谋而合。博柏利非常鼓励年轻人突破自我，大胆创新，也十分愿意为赋能中国创意人才的创作与发展贡献我们的绵薄之力。

这也是我们2020年发起“Burberry Generation博界”，一个聚焦各文化领域先锋力量的社群项目的初衷。其成员来自不同领域，带着各自的美学设想，与Burberry共同创作了一系列的创意作品。今年三月，Burberry博界「交融边界」展览也来到了成都。本次展览共展出20件Burberry博界作品，共18位艺术家参展，崭新呈现了多个以成都为灵感的艺术家新锐作品，感知包容多元的巴蜀文化，探索自由与想象之界，礼赞艺术、文化和本地的年轻力量。

红星新闻记者 张煜 罗文艺