山西“煤老板”，2 亿“续命”每日优鲜，图个啥？

被巨亏、关店、大撤退等消息持续包围的生鲜电商行业，终于赢来了一个还算不错的正面消息——每日优鲜发布公告称，已与山西东辉集团达成股权战略投资合作协议。

东辉集团将给予每日优鲜价值 2 亿元的股权投资，双方还达成了战略合作，将在农业运营、销售、以及市场营销方面交换资源，并将在农业供应链方面开展一系列的战略合作。

每日优鲜上一轮募资还得追溯到去年 6 月的美股 IPO，这家创立于 2014 年的生鲜电商平台，IPO 之前一直是资本市场的宠儿。

每日优鲜在创立当年便获得了光信资本、元璟资本 500 万美元的天使轮融资；在 2015 年 5 月的 A 轮融资中，每日优鲜得到了腾讯领投的 1000 万美金的融资款，时隔不到 5 个月，在 2015 年 10 月的 B 轮融资中，又获得腾讯领投的 2 亿融资款。

2016 年 4 月，每日优鲜在 B+ 轮融资中获得远翼投资领投的 2.3 亿，2017 年 3 月，在 C 轮系列融资中又获得 2.3 亿美金的融资，2017 年 12 月的 D 轮融资中获得 1 亿美金的融资等等。

在经历多达 11 轮融资后，每日优鲜汇聚了一种顶级巨头和风投机构的站台。2021 年 6 月 25 日，每日优鲜以 " 生鲜电商第一股 " 的身份率先在纳斯达克上市，发行价每股 13 美元，一时风光无二。

然而每日优鲜的高光时刻极其短暂，自上市后情况便急转而下，进入了 " 一路跌停 " 的模式，甚至面临着被迫退市的风险。

2022 年 4 月，每日优鲜的股价开始跌破 1 美元；5 月份每日优鲜因为没有按时披露 2021 年年报而被纳斯达克警示。

6 月，每日优鲜的股价已经连续 30 个交易日低于 1 美元，比起发行价下跌了 97% 左右，也因此收到了纳斯达克的退市警告。

不仅是资本市场，就连用户端，每日优鲜的市场也在逐渐流失。据 BIG DATA 数据，截止 2021 年 12 月，每日优鲜活跃用户数为 571.7 万人，仅为叮咚买菜的四成。

有媒体曝出，6 月 30 日至 7 月 2 日，每日优鲜三天内关闭了九个城市的业务。目前，每日优鲜站点仅剩北京、上海、天津和廊坊四个城市。

除此之外，每日优鲜还被曝出因为拖欠供应商货款而被强制执行，执行金额达 532.05 万元。

退市、撤城、资不抵债 …… 每日优鲜已经处在艰难的生存时刻，亟待新资本的涌入为其 " 续命 "，这个 " 关键先生 " 还是出现了，便是山西东辉集团。

据公开资料显示，山西东辉集团成立于 2005 年，是一家多元化经营的跨国企业集团，业务涉及煤碳、有色金属、新材料、新技术、文化旅游、现代农业等。

官网显示，集团拥有多家煤矿，如赵家山煤矿、邓家庄煤矿等，另外还拥有五台山万豪酒店，以及一个文化艺术村。目前在山西、北京、江苏、云南、海南和昆士兰全资拥有并经营多家全资子公司。

基于东辉集团在煤矿能源、有色金属方面的布局和标签，也让业界产生了质疑，这与每日优鲜的生鲜电商生意有何关联？

实际上据了解，山西东辉集团近年来在现代农业板块持续发力，深耕上游产业链，以 " 金融服务 + 技术推广 + 订单服务 " 的模式延伸农产品产业链，项目包括肉牛养殖、加工、农机服务、农业科技示范园等。

这样的上游供应链能力，其实也是生鲜电商玩家们非常想补足的产业环节。

每日优鲜方面称，通过此次战略合作，每日优鲜和山西东辉将围绕农业运营、销售与营销交换各自的资源和最佳业务实践，并在品牌农业、订单农业等全产业链进行一系列的战略合作。

" 我们很高兴欢迎山西东辉成为我们的战略投资者和精英合作伙伴。" 每日优鲜创始人、董事长兼首席执行官徐正表示，此次合作将有助于平台提升生鲜供应链能力，期待与山西东辉的合作能培育更多优质农业品牌，打造农业供应链管理和顺畅的购物体验。

而对于东辉集团而言，和弘连锁咨询董事长兼总经理文志宏在接受钛媒体采访时表示，作为上游供应商，东辉集团看中的是每日优鲜已经建立起来的具有一定规模和优势的仓储物流体系以及 To C 电商平台。

文志宏进一步分析称，这些资源以及其每日优鲜在自有品牌建设、直采直供等方面积累的经验，均有利于山西东辉打造自己的农业品牌。

ZAKER 新闻出品

文 / 曾宪天 实习生 樊子佩