王心凌翻红，《乘风破浪 3》首期播放量超越前两季，但招商遇冷

"Oh Baby，情话多说一点，想我就多看一眼，表现多一点点，让我能真的看见；Oh Bye，少说一点，想陪你不只一天，多一点，让我心甘情愿爱你。"

5 月 20 日，《乘风破浪》第三季播出，" 甜心教主 " 王心凌以一首代表作《爱你》在舞台上闪亮登场。溢出屏幕的青春活力，可以说和 18 年前刚出道时一模一样。

" 女生都在跳刘畊宏，男的都在看王心凌 "，这一出回忆杀，让王心凌相关词条迅速登上微博热搜，炸出不少粉丝。

因为节目热度高涨，5 月 24 日，芒果超媒 ( 300413.SZ ) 盘中拉升一度涨超 9%。5 月 25 日，芒果超媒高开低走。截至收盘，芒果超媒股价落在 37.71 元 / 股，涨幅为 0.72%。

《乘风破浪》第三季对芒果超媒的重要性不言而喻。从 2021 年至今，芒果超媒的股价跌去超五成，市值蒸发千亿。根据财报，今年一季度，芒果超媒实现营收 31.24 亿元，同比降低 22.08%；归母净利润 5.07 亿，同比降低 34.39%。

但是，《乘风破浪 3》还能 " 救 " 芒果超媒吗？

王心凌翻红，芒果超媒 " 笑了 "

" 你一票我一票，心凌 80 还能跳 "。

没想到网友说的居然是股票。

5 月 24 日，芒果超媒 ( 300413.SZ ) 盘中拉升，一度涨超 9%。5 月 25 日，芒果超媒高开低走。截至收盘，芒果超媒股价落在 37.71 元 / 股，涨幅为 0.72%。

5 月 20 日，《乘风破浪》第三季开播，率先出圈的是王心凌。随着热度发酵，5 月 22 日晚，王心凌相关词条屠榜微博热搜，炸出不少 " 王心凌男孩 "。

在抖音、小红书和微博上，出现大量 " 王心凌男粉 " 的短视频。不少粉丝看到电视机里王心凌出场唱跳《爱你》，不自觉 "DNA 动了起来 "，露出 " 慈祥 " 的微笑。

图片来源：乘风破浪官方微博

" 女生都在跳刘畊宏，男的都在看王心凌 "。作为 80、90 后的回忆，王心凌的出现将人一下子拉回青春，重要的是，年近 40 岁的王心凌依旧充满了甜美魅力，" 甜心女主 " 仿佛吃了青春防腐剂。

对于突然的翻红，5 月 23 日凌晨，王心凌在微博给出一波 " 高情商 " 的回应。" 如果这几天让大家想起美好的回忆，那真的是一件更好的事。我会和你们继续创造更多记忆，也希望能用音乐，陪大家走过各种历程。睡觉前，和你们约好，做更好的自己，对身边的人更好，我们一起做到 "。

截至发稿，该条微博评论数为 2.9 万，点赞量超过 50 万。图片来源：王心凌微博截图

喜悦的不仅是王心凌，芒果超媒也急需要再打造爆款来提升公司在资本市场的信心。

4 月 25 日，芒果超媒发布 2022 年一季报。财报显示，今年一季度，芒果超媒实现营收 31.24 亿元，同比降低 22.08%；归母净利润 5.07 亿，同比降低 34.39%。2021 年全年，芒果超媒营收 153.56 亿，同比增长 9.64%；归母净利润 21.14 亿，同比增长 6.66%。

芒果超媒一季度财务情况 图片来源：芒果超媒一季报

对于 2022 年一季度业绩的下滑，芒果超媒解释称，一方面由于 2021 年爆款综艺《乘风破浪的姐姐 2》热播，推动去年同期广告及会员收入基数显著增高；另一方面，今年一季度疫情反复，导致《声生不息》等几档重点综艺录制推迟，影响内容排播节奏。

但芒果超媒的股价，已从 2021 年至今跌去超五成，市值蒸发千亿。Wind 数据显示，今年 5 月份后，芒果超媒股价一直在 35 元每股上下浮动，但 2021 年初，公司的股价为 72.37 元 / 股。

" 社交媒体时代，没有无缘无故的火爆，也没有自发的出圈。芒果超媒目前处在波谷，《乘风破浪》第三季的走红应该会在后续拉动公司业绩。" 艾媒咨询 CEO 张毅在接受每日经济新闻记者微信采访时表示。

5 月 23 日，西南证券研报表示，芒果超媒待上线综艺广告招商基本已完成，二季度及下半年将迎来业绩的反转向好。同时，从政策面来看，伴随多项平台经济、数字经济利好政策的出台，芒果作为 A 股核心受益股，有望享受互联网平台估值整体抬升的红利。

首期播放量超越前两季，但招商遇冷

仅从第一期的效果来看，《乘风破浪》第三季数据是亮眼的。根据西南证券数据，《乘风破浪》第三季 5 月 20 日上线首日播放量为 1.36 亿，首日正片播放市占率为 36.3%，播放量和市占率均较大程度超过《乘风破浪的姐姐 1》 ( 1.22 亿；13.8% ) 和《乘风破浪的姐姐 2》 ( 1.21 亿；18.3% ) ；《乘风破浪》第三季开播至今 3 日，累计播放量 4.1 亿，《乘风破浪的姐姐 1》和《乘风破浪的姐姐 2》前三日累计播放量分别为 3.7 亿和 3.9 亿，说明公司综 N 代的迭代创新能力领先。

但是广告商和赞助商，并没有像前两季一般热闹。

根据艺恩数据 24 日通过微信提供给每经记者的信息，从目前来看，监测到《乘风破浪》第三季有一家冠名商和 4 家合作伙伴。节目的冠名商为伊利金典，合作伙伴分别为 Dove 德芙、LUX 力士、Swisse 斯维诗和合生元 BIOSTIME。

图片来源：艺恩数据提供 截至时间：2022 年 5 月 23 日

值得注意的是，无论是《乘风破浪的姐姐 1》还是《乘风破浪的姐姐 2》，各大广告商都寻求一个 " 花式入境 "。不仅有冠名、合作伙伴，还有行业赞助、支持商和指定产品等，出现细节包括了角标、灯箱植入、台牌植入、产品摆放、道具植入、花字创可贴、转场、口播压屏条、标板、片尾拉滚、片尾鸣谢等方方面面。

艺恩数据显示，《乘风破浪的姐姐 1》和《乘风破浪的姐姐 2》的广告商分别为 21 家和 16 家。虽然从目前来看，第三季第一期的广告出场并不够 " 炸 "，但不排除后续会有新的合作方式和露出频次出现。

从大环境来看，今年综艺市场相比往年遇冷不少。根据艺恩数据，2022 年第一季度播放新综艺总量 77 部，相比 2021 年下降 10 部，其中电视综艺数量下降明显，网络综艺则同比上涨；播映热度方面，头部网络综艺播映热度高于电视综艺，但整体均较去年同期下滑。

图片来源：艺恩数据《2022 年 Q1 综艺赞助市场研究》

2021 年第一季度播映指数 TOP10 的综艺中，电视综艺《王牌第七季》位居榜首，芒果超媒制作的综艺占据 4 席。

同比 2021 年，2022 年第一季度电视综艺和网络综艺获得赞助的品牌数量都有减少，综 N 代的吸金力也在下降。其中《大侦探》品牌合作数量下降数量最多，《朋友请听好》品牌数量下降幅度最大，而这两档综艺都属于芒果超媒。

图片来源：艺恩数据《2022 年 Q1 综艺赞助市场研究》

" 目前的广告越来越往效果类广告转化，疫情对于广告商影响也很大。其次，观众、消费者对于娱乐性节目的热度也在下降，广告商主要是以品牌广告和形象广告为主，转化效果会打折。" 张毅分析道。

对于制作方而言，广告商和会员都是重要的收入来源。过去两年在疫情的影响下，张毅认为在线视频的会员已经达到顶峰，而广告商目前的增量也非常有限。

芒果超媒是中国目前唯一一家盈利的长视频企业，但股价和业绩都一定程度受到了《乘风破浪的姐姐》这一节目的影响。根据 Wind 数据，2020 年 6 月中旬《乘风破浪的姐姐 1》播出之后，芒果超媒的股价开始迅速上涨，从 50 元左右飙升至最高点的 93 元，股价涨幅超过 80%。

几个月后，《乘风破浪的姐姐 2》与观众见面，但在豆瓣上相较于第一季 6.7 的评分，第二季仅有 5.1 分，未过及格线，口碑的失意也让芒果超媒的股价大幅回落。2021 年 8 月，芒果超媒再推出《披荆斩棘的哥哥》，却未能如 " 姐姐 " 那样提振公司的股价。

综 N 代如何超越前作一直是行业的难点，芒果超媒也不断求新求变。从这一季的官宣上，可以看出，节目名只叫《乘风破浪》第三季，丢弃了 " 姐姐 " 二字，似乎有意突破年龄、资质等枷锁，寻求用户的破圈。

30 位姐姐中，主打青春回忆的王心凌率先翻红，后续哪位姐姐还能带来新的精彩？

记者|毕媛媛编辑 |杨夏（实习） 何小桃 杜恒峰 张海妮

校对 |孙志成