风格越来越鲜明的 RHUDE，已经不是另一个 Fear of God

2022 年对于高街品牌 RHUDE 的创始人 Rhuigi Villaseñor 来说，无疑是一个崭新的起点。

今年 1 月份瑞士奢侈品牌 Bally 宣布，Rhuigi Villaseñor 正式出任品牌创意总监，带领这个拥有 171 年历史的时装屋继续前进；

上周 ZARA 与 Rhuigi Villaseñor 共同推出的全新品牌「RHU」，宣称要打破传统男装界限，将运动、奢华、街头相融合，更是引发了热议。

重制人类制服

所有人都能负担的 RHU

Redesinging Human Uniform

RHU 全称为 Redesinging Human Uniform 重制人类制服，整个系列多达 57 款单品，整体上看是运动风格与常青藤风格的融合，包含运动夹克、POLO衫、棒球夹克、牛仔套装、慢跑裤、花衬衫等等，甚至还有 6 个款式的运动鞋。

对于 RHU 呈现的面貌，Rhuigi Villaseñor 表示：“在运动休闲之后将会迎来一种全新的风格，将现在所有的类型都分解融合，形成一种更折中的个人风格。Redesinging Human Uniform 是一个以开源形式表达民主运动装的系列，一种面向大众并且可以启发他们思维的运动装新概念。”

Redesinging Human Uniform

不难发现在 RHU 部分设计上，例如束脚工装裤、泛白的水洗牛仔裤、加入赛车服元素的 POLO 衫，加长的抽绳设计以及全新的飞翼图像等等，都能发现 Rhude 的影子。

抛开官方概念，RHU 本身可以说就是一个更加流行、街头版本的 RHUDE，35 - 250 美元的定价也让大部分潮流玩家心动不已。

Rhuigi Villaseñor：“当我创办 RHUDE 的时候，很大部分原因是出自对奢侈品的渴望，但价格一直在上涨，通货膨胀也在增加，孩子们该如何获得这些单品？RHU 仍是这些特殊事物的一部分，我想让人感觉到它和 RHUDE 以及我接下来在 Bally 做的事情一样，但价格上更多人可以负担得起。”

Fear of God Season 3

F.O.G 2015 秋冬系列

RHU 作为 ZARA 和 Rhuigi Villaseñor 合作的全新品牌，相信之后还会有持续的季度更新。

其实早在 2015 年，Fear of God 与知名潮流零售商 Pasun 也曾联手推出过副线 F.O.G，基本就是 Fear of God 第三季的简配版本，售价 60 - 400 美元不等。但合作仅仅持续了 2 年，据说是副线卖得太好而影响了主线销量，以至于才有了后来完全只做基础款的 Essentials。

而 RHU 本次所呈现的无疑更加成熟，与 RHUDE 有所呼应，但产品、造型、价格上均有着不同的定位，其后续发展也让人相当期待。

从 Grunge Style 到复古休闲

RHUDE 想要重新诠释美国奢侈品

Rhuigi Villaseñor

1992 年 Rhuigi Villaseñor 出生在菲律宾马尼拉，9 岁的时候随家人移民到美国洛杉矶，与所有新移民一样，年幼的 Rhuigi Villaseñor 迅速被美国流行文化所吸引，Hip Hop 音乐、好莱坞电影、街头文化、潮牌服饰诸如此类。

Rhuigi Villaseñor：“我爱上了衣服，街头服饰不断发展，它们重新诠释了时尚的方式，我想买些衣服，但我没钱，我还有兄弟姐妹，还需要吃饭，于是我开始在网上卖衣服赚钱。”

2012 年 Rhuigi Villaseñor 设计了一款 bandana 方巾 T 恤，Kendrick Lamar 在当年的 BET 音乐奖上身后，Rhuigi Villaseñor 收到了一系列订单，收获了第一桶金 15 万美元。

RHUDE First Collection

2015 年 RHUDE 推出了第一个系列，典型的 Grunge 垃圾摇滚风格，机车皮衣、紧身烂牛、条纹 T 恤，坎肩夹克等等。

其实当时几乎整个洛杉矶的潮牌都在做类似的风格，包括 Fear of God、Amiri、424 等等，本质上都是受到了同期 Saint Laurent by Hedi Slimane 的启发，玩家们混搭起来都是一个模板，RHUDE 并不算出挑。

大量的致敬元素、更主流的街头风格和明星上身

真正让 RHUDE 打开知名度的则是在 2017 年之后，Rhuigi Villaseñor 开始在设计上加入了大量的恶搞致敬元素：Marlboro 万宝路烟盒、Honda 本田飞翼、Knights Templar 十字架、赛车格纹等等；

在这一时期，RHUDE 还推出了加长抽绳的运动裤、束脚工装裤、各种短款的 Bomber、翻毛夹克、以及大量的 Vintage Tee 等标志性爆款，融入了更主流的街头风格，真正确立了自身的特色。

Justin bieber、A$AP Rcoky、Future、The Weeknd、Offset 等知名歌手，以及 LeBron、Wade、Nick Young 等 NBA 球星亦纷纷上身。

RHUDE 2021 春夏系列

2020 秋冬系列 RHUDE 首次登上巴黎时装周，短款 Bomber、工装服、赛车服、皮夹克，Rhuigi Villaseñor 在保持既定特色的情况下，增加了一些西装、丝绒长款大衣等时装向款式。

虽然主流时尚媒体对 2020 秋冬首秀褒贬不一，但这也成为了 RHUDE 风格第二次转型的开端，更加轻奢、复古以及休闲风格的 New RHUDE 开始逐步呈现。

Rhuigi Villaseñor：“我从小就对奢侈品感兴趣，我可能不是来自美国，但我真的可以重新诠释什么是美国奢侈品。我们的客户希望我加快速度，因为长大的孩子，也不会再喜欢玩具车了。”

RHUDE x McLaren

随着 RHUDE 越来越火，这些年的合作企划也越来越多，包括 PUMA、Vans、Instant Brands 乃至豪车厂商 McLaren 等等。

根据福布斯、GQ、CNN 等媒体的报道，RHUDE 2018 年营收达到 1200 万美元，2020 年营收达到 2000 万美元，2021 年营收达到 3000 万美元，未来可期。

RHUDE 在商业上的成功，无疑是 Rhuigi Villaseñor 能够顺利掌舵 Bally 的关键因素，虽然与 Vilgil Abloh、Matthew Williams 等前辈相比，Rhuigi Villaseñor 还略显稚嫩，但 9 月份的 Bally 2023 春夏系列依然让人十分期待。

Rhuigi Villaseñor：“我代表着现代的美国梦，虽然这个词早已污名化了。我无证来到美国，努力工作，给其他人提供就业岗位。我第一笔来自 RHUDE 的巨额收入，全部用来支付了我的移民律师费用，那时候我以为一切都快要分崩离析。但我一次也没有感觉到害怕，因为我本来就是一无所有。”