Swatch x Omega联名款成StockX平台史上最畅销手表

Swatch x Omega联名款成StockX平台史上最畅销手表

文/福布斯中国

据StockX公布的最新数据，Swatch x Omega MoonSwatch联名腕表成为史上最畅销的手表，在不到一周的时间里该系列的交易量接近2,000次，平均交易价格为900美元，比零售价高250%，实际成交价在816美元至1,040美元之间不等，搜索量赶超Yeezy 350、Jordan 11和Supreme等热门品牌产品。

北京时间3月24日凌晨，Swatch发布了“OMEGA x Swatch”联名系列限定版超霸Bioceramic MoonSwatch，于3月26日全球同步上市，售价为2,000元左右。

超霸系列是欧米茄的经典之作，并且具有很高的收藏价值。官网显示，欧米茄超霸系列分为六大款式，以5万以上的价位居多。其中，最经典的专业月球表大部分款式的售价为5万到20万不等，月之暗面腕表价格区间在7万到11万，双小表盘款式在6万到40万，传承表款最高价位的321腕表则高达65万。

欧米茄和Swatch分别属于斯沃琪集团的奢侈系列、基础系列两条不同的产品线，此次也是两个子品牌的首次联名，横跨了两个不同系列档次。此次与Swatch联名定价到千元价位，有望成为最低价的欧米茄联名腕表，也是年轻人离欧米茄最近的一次，被网友戏称为“穷人的第一块欧米茄，富人的第一只Swatch”。

消息一出便引起全球范围的轰动。3月24日官方消息一经发布，全球各地区的Swatch门店开始排起了长龙，海内外一表难求。混乱之下，Swatch官方不得不于26日宣布取消中国内地的发售计划，暂时改为“线上抽取购买资格，邀请到店试戴并选购”的发售方式。Swatch官方在社交媒体表示：“ MoonSwatch 系列取得了惊人的成功，超出了我们预期，因此想提醒大家，未来几周 Swatch 指定店铺会补充更多货量，因为它并不限量。”

2020年受疫情影响，斯沃琪集团全年业绩大幅下滑。财报显示，2020年斯沃琪集团的净亏损高达5,300万瑞郎，是近40年来首次亏损，而2019年同期实现净盈利为7.48亿瑞郎。2021年斯沃琪集团业绩逐渐回暖，在净利润上达到7.74亿瑞郎，与疫情前2019年基本持平，但在净销售额上2021年的73.13亿与2019年的82.43亿还有一定的距离，比起创收，利润的回升或许更依赖于成本上的缩减。

这样的大环境之下Swatch和欧米茄各有各的难处，推出联名款可以看做是Swatch和欧米茄的“互救”。