曾经对“冰墩墩”爱答不理 现在的“顶流墩”你高攀不起

原标题：曾经对“冰墩墩”爱答不理，现在的“顶流墩”你高攀不起！

作者：潮人

2022北京冬奥会的吉祥物冰墩墩的粉丝，简称“墩迷”。冰墩墩一夜爆火后，全网的“墩迷”可以分成三种：翻出在家积灰的冰墩墩首发款摆件凡尔赛的。

不过也有混的差的，有人把冰墩墩的外壳拆了，拿去垫车。

第二种是在线上奥林匹克旗舰店或者线下抢到了冰墩墩，实现了冰墩墩自由，在朋友圈晒出一只堪比亲临了北京冬奥会现场。

第三种，就是大部分的“无墩人士”。听说今天北京冬奥组委还推出了新春特别版冰墩墩，虎头虎脑的样子尤为喜庆，你们抢到了吗？

没想到现在，抢茅台、抢玲娜贝儿的方法，竟然同样适用于冰墩墩。

每天奥林匹克官方旗舰店都会上架周边产品，包括冰墩墩手办、挂饰、摆件、毛绒玩具、纪念章、钥匙圈、冰箱贴等，但每每上架就秒售罄。

线上抢不到，线下也难求。在接近零下的气温天，墩迷抱着“来都来了”、“能买到什么周边就算什么”的心情，冲向了北京王府井，在全国最大的北京冬奥会特许商品店门口，排起千米长队。

同一个队伍同一个梦想，为的就是带一只可爱的冰墩墩回家。但在每天限量500个，一人只能买一个的限购条件下，排五六个小时也不一定买得到。

与所有可爱的顶流IP一样，冰墩墩也没逃过趁机炒作、高价倒卖的命运，成就了黄牛们的“狂欢”。一组原价176元的冰墩墩和雪容融手办已卖到750元，一个小小的58元钥匙扣也炒至200元。

冰墩墩到底是如何成为“冬奥顶流”的？

在元宇宙概念“入侵”各大晚会后，冰墩墩以虚拟形象出现在了今年的春晚节目《冰雪闪亮中国年》，谁能拒绝一个会抖雪花的冰墩墩？这一表情包便出自春晚。

冰墩墩真人玩偶用幼年熊猫的内八字走路的模样、卡住门的喜剧人方式萌化了众人，在信息爆炸时代，冰墩墩的表情包已成为了新一年人们的社交密码。

冰墩墩的爆火也离不开一名日本记者和运动员等“自来水”的自发带货。

可以说造成如今“一墩难求”局面的，日本电视台记者辻岗义堂（如今他已经用义墩墩作为本名）需要负很大一部分责任。

在直播节目中，“义墩墩”就大秀自己证件带子两侧挂满的冰墩墩徽章，在采访羽生结弦时还夹带私货，为观众介绍冰墩墩有什么最新动向。

听说冰墩墩来到场馆里，他立马放下手中的工作，化身迷弟，小心翼翼地求合影、求互动。

他甚至说：“冰墩墩就是我的救命恩人”，每天睡觉前都要360度无死角欣赏一下冰墩墩，又买了许多冰墩墩周边发中国邮政快递回日本。。。。。。all in的宅文化在他身上尽数体现，令日本网友直呼“全是因为你，冰墩墩卖光了”。

除了日本记者，在各国运动员分享自己在冬奥村的vlog中，我们也感受到了冰墩墩这波强势的文化输出。

美国单板滑雪运动员Maddie Mastro、捷克冰舞运动员Natalie Taschlerova、巴西运动员Nicole Silveira、瑞士的滑雪运动员Nicolas Huber等人都晒出自己与冰墩墩、同款帽子的自拍，爱不释手。

实力圈粉海内外，冰墩墩在国外二手市场中也同样抢手。在日本，Bing Dwen Dwen的搜索词稳居前二，钥匙圈定价3450日元，抱枕价格也翻了好几倍但依旧有人激情下单。

现在全世界“一墩难求”，这让网友后悔万分：以前对冰墩墩爱答不理，现在的冰墩墩你高攀不起！

冰墩墩并不是出道即巅峰的，早在2019年的9月17日，冰墩墩和雪容融就正式被公布为第24届冬季奥运会以及第13届冬季残奥会吉祥物。

本作为关注度很高的冬奥会吉祥物，却没能乘着一股东风上市后热卖，冰墩墩手办玩偶等周边无人问津，甚至是送人都不好意思拿出手的程度。

刚出道的冰墩墩虽然是个小透明，他也登上过国外知名脱口秀《吉米鸡毛秀》，但在播放了冰墩墩的宣传片后，主持人给出的评价是：莫名其妙。

吉祥物，通常都是从可爱的动物演变而来，赋予特别的故事背景，冰墩墩也不例外。宣传片讲述了冰墩墩钻进了有着外星球力量的气泡中，经过进化后获得了飞行和魔法的超能力，故事尾声，它乘上滑雪板来到外太空，和宇航员友好击掌，露出了掌心的小爱心。

一个不是很有创意的故事，一个朴实无华的名字又增添了一丝喜感，不但外国主持人觉得莫名其妙，我们的网友也立即就发挥了一如既往的吐槽精神，“比例奇怪”、“故事老套”，“速冻熊猫”，最广为流传的就是冰墩墩的表弟“铁憨憨”。

从一个被吐槽的无名小卒，到动图表情包火出圈，再到日本记者连续剧式的直播带货，终于在冬奥会开幕首次正式亮相达到高潮，冰墩墩成为了新晋顶流。

之后，奥运冠军力捧金色冰墩墩，摩纳哥亲王“求着”要带回家给孩子，出现了连设计师本人儿子也买不到的断货场面。。。。。。冰墩墩的火堪称奇迹。

奥运会，最受瞩目的无外乎是举办地、开幕式与吉祥物。

中国北京，作为一个既举办过夏季奥运会，又能在后疫情时代举办冬奥会的，向全世界展现了中国十年来的成长，成功完成了《2008年北京奥运会》纪录片中的“给中国一个机会，还世界一个奇迹。”

而对于此次开幕式的夸赞已无需多言，创意满分、呈现饱满、执行完美，交出了一张为世人称赞的答卷。

而对于奥运会的吉祥物，是被视作能带来好运的东西，要如何做的有代表性、时代感和潮流感，考验的是设计师的综合能力。

让我们再细看一下这个曾被吐槽为“铁憨憨”的吉祥物，中国国宝熊猫的原型让冰墩墩自带流量，加上超能力的冰晶外壳和源自于北京冬奥会的国家速滑馆“冰丝带”的装饰buff，动起来时柔和的形象新潮的色彩有着恰到好处的顽皮。

即使大部分人与奥运比赛无缘，但对吉祥物还是亲切的，对于这场亲临现场不那么容易的奥运会，我们把对它的喜爱表现在用吉祥物表情包来聊天，购买它的周边产品，穿印有特定形象的衣服服饰。。。。。。拥有一只冰墩墩，等于拥有了一种奥运参与感。

对于海外人民，因为熊猫是可爱的所以冰墩墩是可爱的，而对于我们中国人来说，一个能被视作为家的吉祥物才是最美好的。

即便不久后冰墩墩的那层“冰外壳”会泛黄，冰墩墩不再是一个可爱担当，但是，无关乎它形象、故事背景，我们认可的是它给我们的震撼与感动。它代表的是一场奥运盛会，这就永远可以唤起中国人骄傲的点。