vivo 砍掉 NEX 品牌背后，国产高端机为何这么多“短命鬼”？

近日，有媒体称，vivo 已经撤销旗下高端子品牌 NEX 事业部。随后，vivo 品牌副总裁贾净东在其个人社交平台回应称，原 NEX 系列的使命将由 X 系列来承担。X 系列是目前 vivo 最高端的品牌。

NEX 系列曾拥有不俗口碑，初代 NEX 发布于 2018 年 6 月，凭借 " 全球首款升降摄像头手机 "，以及窄边框和极高的屏占比，vivo NEX 一发布就吸引了不少用户的目光。

如今不到 4 年，NEX 系列行至终局，意味着 vivo 早前在高端市场的探索又一次以失败告终。

之所以说 " 又 "，是因为在 NEX 系列之前，vivo 也曾砍掉过类似的高端品牌。如果我们放眼整个手机行业，和 NEX 系列一样的 " 短命鬼 " 更是相当普遍，包括 vivo 在内，小米、OPPO、荣耀都曾砍掉过自家高端品牌。

安卓高端机大多活不长

事实上，在 NEX 系列之前，vivo 还曾在 2013 年推出过 Xplay 系列。与初登场的 NEX 一样，vivo Xplay 同样定位高端，起售价达到了 2999 元。

虽然现在看来并不贵，但在当时手机均价 1 千元左右的年代，vivo Xplay 的价格已经与当年的 iPhone 5 和三星 S3 系列相当接近。

2013 年年底，vivo 推出了该系列最受好评的 Xplay3S ——全球首款采用 2K 分辨率屏幕的手机。凭借在处理器、系统、相机、屏幕、Hi-Fi 等多方面的升级，vivo Xplay3S 的起售价也拔高到了 3498 元，成为当时国产手机中极少数超过 3000 元的机型。

vivo Xplay3S 图片源自网络

然而，和初代 NXE 一样，Xplay 系列的高光也仅仅维持了一代。3 年后，2016 年 11 月，最后一代 vivo vivo

Xplay6 发布，起售价 4498 元。

虽然售价达到高点，但这也成为 Xplay 的终曲，此后 vivo 再未更新这一系列。

与 vivo 类似，小米和 OPPO 同样砍掉过自家的高端产品线。

虽然小米声称 2020 年的小米 10 才是冲击高端的开始，但事实上早在 2016 年小米就发布了最高售价达 3499 元的小米 Note 2，它试图对标三星 Galaxy Note 系列。

小米 Note 2 图片源自网络

但很遗憾，小米 Note 系列一共只推出了 3 代，最后一代的售价甚至低于小米 Note 2。

OPPO 在更早之前也尝试过冲击高端市场，2011 年就推出了 Find 系列，但它同样只更新了 3 年，从 2014 年最后一代 OPPO Find 7 发布后，这一系列一直处于 " 停更 " 状态。

最近的例子是荣耀，2019 年荣耀 V30 系列发布，其搭载了华为最新的 5G SoC 麒麟 990，最高售价也来到了近 4 千元。不过，由于第二年荣耀从华为独立，荣耀 V 系列也永远停留在此了。

创新不足是关键

上述几个案例我们不难发现共同点：发布时都曾具有不错的产品力，市场反馈也不错，但后续几代却难以为继，无法保持最初的品牌号召。

事实上，我们能发现，除了华为和三星，安卓厂商几乎各家都砍掉过自己的高端品牌，甚至三星也在最近确认已经更新十年的 Galaxy Note 系列将不再存在。不过，其主要原因是为了给更加高端的折叠屏 Galaxy Z 系列让路。

从中我们也能看出，在高端市场最有连续性的三星和华为都是重研发的企业，这也契合了外界对于高端机需要持续技术更新和独特卖点的印象。

反过来，除了荣耀因为自身变动，小米、OPPO、vivo 在研发投入上不仅低于苹果，与三星、华为同样有一定差距。因此在维系高端机稳定更新上难免会有心无力，一旦某款机型出现产品力不够、销售困难等问题，被放弃的可能性就非常大了。

不过，旭日大数据董事长孙燕飚认为，厂商并非完全放弃了某一品牌，暂时蛰伏也是一个原因。例如 OPPO 虽然取消了 Find 系列，但在 2018 年启用了一衣带水的 Find X 系列，连名字近似。

第一代 OPPO Find X

根据 vivo 官方，NXE 品牌后续也是并入 X 系列中。

不得不说，完全抛弃前代积累的品牌确实得不偿失。

厂商们如此普遍地放弃高端品牌，恐怕也是不得已而为之——与其日常迭代消磨高端品牌力，不如厚积薄发，待时机成熟时，再启用新品牌。

如今，这几家国产厂商的高端品牌同样都还比较年轻，小米数字系列和 vivo X 系虽诞生已久，但全面冲击高端市场直到 2019 年前后才开始，小米 MIX 系列更是断更了三年。OPPO Find X 系列诞生至今只有 4 年不到，时间都不算长。

从这个角度来看，小米 OV 或许应该学习下华为、三星，除了最基本的耐心，保持足够的研发和创新，才是避免 " 短命 " 的救命符。

ZAKER 科技出品

文 / 刘凡