Reebok 创意总监离职，Pyer Moss 联名将成为绝唱？

2019 年，Pyer Moss 创始人、美国时装设计师 Kerby Jean-Raymond 受邀出任 Reebok Studies__ 艺术总监，半年之后被提升为 Reebok 创意总监，引起业界广泛关注。

然而短短 18 个月之后，Kerby Jean-Raymond 今年宣布卸任 Reebok 创意总监。任职期间这位设计师的成绩有目共睹，因此本次的离职也再度引发了话题的讨论。

Kerby Jean-Raymond

为 Reebok 带来了什么？

作为时尚界为数不多的黑人设计师，Kerby Jean-Raymond 喜欢以独特的角度去反应社会态度。

Pyer Moss 以独特的奢华时尚运动风格为主打，秉承着 For us by us 的设计理念，常常在时装秀上透过服饰来为黑人群体争取平权，提倡黑人历史的重要性，这迅速获得了时尚界的认可。

Kerby Jean-Raymond

让 Pyer Moss 被大众所熟知，应该归功于品牌与 Reebok 的联名系列，与传统的运动品牌融入时装的方式不同，Kerby Jean-Raymond 带来的是进化与变革，并且统一了品牌方向。

双方的合作始于 2017 年，随后 Kerby Jean-Raymond 以「American，Also」为主题，分三季探讨了身处美国文化中的非洲移民们的故事。

Reebok by Pyer Moss Collection 1

「American，Also」

2018 年秋冬，Pyer Moss 和 Reebok 发布了首个「American，Also」系列，以黑人牛仔作为设计灵感，将大胆的鲜艳色彩融入了复古风格的作品之上，重述了最初黑人劳工的故事，瞬间在纽约时装周引起了轰动，也开始让人注意到 Reebok 的新面貌。

DMX Run Fusion Experiment

同时这双设计激进的 DMX Run Fusion Experiment 鞋款，也以夸张且独特的绑带系统，进一步推动了 Reebok 对于跑鞋的重新演绎。

Reebok by Pyer Moss Collection 2

「American，Also：Lesson 2」

2019 年春夏，双方再度携手推出「American，Also：Lesson 2」系列。该系列灵感来自一本旅游指南《The Negro Motorist Green Book》，它帮助了不少 Jim Crow 时代的黑人旅行者安全到达目的地。

Mobius Experiment 3

而这双灵感源于最初 Mobius 篮球鞋的Mobius Experiment 3，透过高切角和引人注目的锯齿形波浪设计，反映了 Kerby Jean-Raymond 设计的进步。

Reebok by Pyer Moss Collection 3

2020 春夏，Reebok by Pyer Moss Collection 3 依旧在为黑人群体发声，以「Sakofa」为主题倡导恢复自己过去历史的重要性。

正是因为融入了 Kerby Jean-Raymond 所赋予的文化探讨，Reebok by Pyer Moss 系列才展现出了独具魅力的锋芒。

在此期间，2019 年 Kerby Jean-Raymond 还被任命为 Reebok Studies__ 的艺术总监。

这条创意支线的最大目标，是通过培养创意人才来提高创作质量，而年轻设计师的人气则能够带动品牌更好更快的发展。

Experiment 4 Trail Fury

随即 Kerby Jean-Raymond 便飞往纽约时装周，为全新的 Pyer Moss x Reebok 项目揭幕，并发布了这双前所未见的 Experiment 4 Trail Fury 鞋款。

鞋款设计融入了厚实的未来主义，鞋身轮廓线条极具层次感，甚至还结合了 Reebok 最著名的 Instapump Fury 风格鞋底，使这双鞋款成为了最受欢迎的 Pyer Moss 联名之一。

《Reconnect》创意短片

标志着 Reebok 的大胆新愿景

2020 年，Kerby Jean-Raymond 被提升为全球创意总监，他与公司的产品、全球营销和开发团队合作，以实现他对品牌的独特愿景，并推出了其第一个重大项目「Reconnect」，这个内部创意机构负责监督品牌的新前进方向。

「Product With a Purpose」的首个释出

他还处于该品牌的 Product With a Purpose 计划的最前沿，该计划是 Reebok 于 2021 年推出的联合反对种族主义承诺的一部分，会通过发布产品来发起倡议。

Matt O'Toole

在 Kerby Jean-Raymond 卸任的消息公布后，Reebok 总裁 Matt O'Toole 在一份声明中说道：“我们要衷心感谢 Kerby 对 Reebok 的诸多奉献，他对品牌的积极影响将在未来几年内体现，我们祝他一切顺利。”

由此可见，在 Kerby Jean-Raymond 任职期间的确为 Reebok 带来了不小的改变。

Kerby Jean-Raymond

为何离开 Reebok？

对于本次 Kerby Jean-Raymond 的卸任，坊间存在着不少猜测，而这些猜测大多都是围绕以下三大因素而展开的。

#1 Reebok 被收购，人事发生变动

去年 8 月，美国品牌管理公司 Authentic Brands Group 以 25 亿美元的价格，从 adidas 手中收购了 Reebok。

此前，Reebok 宣布将在最终交易之前解雇 150 名员工，而 Kerby Jean-Raymond 的离职也发生在 Authentic Brands Group 完成最终收购之前，这不仅令人好奇当中的因果关系。

Jamie Salter

不过 Authentic Brands Group 首席执行官 Jamie Salter 强调，Kerby Jean-Raymond 离开的条件很好，双方为和平分手，并且对于后续是否还会展开合作保持着开放态度。

Kerby Jean-Raymond 也在声明中说道：“我很享受在 Reebok 度过的时光，并祝愿该公司在未来的所有努力中一切顺利。”

#2 New Guards Group 将接管 Reebok

自收购协议达成以来，Authentic Brands Group 给予了 Reebok 高度的重视。上周，Authentic Brands Group 宣布 Reebok 将与 New Guards Group 达成长期战略伙伴合作关系。

New Guards Group 是英国奢侈品电商平台 Farfetch 旗下的意大利多品牌集团，公司旗下拥有诸多街头潮牌，譬如 Off White、Palm Angels 以及 Ambush 等等。

如今 New Guards Group 将会成为 Reebok 的独家合作伙伴，负责创建、策划和推出与奢侈品牌的合作产品，同时将与 Reebok 位于美国波士顿的全球设计中心合作，负责产品设计、开发和创意方向，以展现统一的品牌愿景。

Davide de Giglio

New Guards Group 集团的首席执行官 Davide de Giglio 表示：“我们有很多新想法要注入这个品牌，并期待着未来巨大的增长潜力。”

这份合作协议将在 Reebok 品牌所有权完全转移给 Authentic Brands Group 后生效，而这也与 Kerby Jean-Raymond 的离职时间吻合。

#3 先锋设计，却缺少市场热度

Kerby Jean-Raymond 的能力毋庸置疑，他是 2018 年 CFDA / Vogue 时尚基金奖、 2020 年 CFDA 年度男装设计师奖的获得者。

CFDA / VOGUE FASHION FUND 2018

在他和 Reebok 的合作中，从未来主义的 Trail Fury 到复古的 Mobius Experiment 3，这些设计中的每一个都可以看作是 Reebok 的革新路线图。

Kerby Jean-Raymond 更是因此在鞋类新闻成就奖上获得了年度最佳合作奖，他的能力可谓是受到了业内一致的认可。

虽然双方合作的产品被认为是最先锋的设计之一，但它们的发布常常被围绕 Nike、adidas、New Balance 等品牌的炒作所掩盖。

这导致了双方的合作鞋款缺少市场热度，虽然二级市场价格存在一定涨幅，但其受众群体数量远不及其他热门品牌。

至于 Reebok 的未来，Jamie Salter 表示在 3 月 1 日起，Authentic Brands Group 将会将百分百的时间与资源投放在 Reebok 身上，让 Reebok 成为真正的 Reebok。

而 Kerby Jean-Raymond 方面，他的导师时装设计师 Kay Unger 表示：“他是一个非常聪明的人，他为未来计划了一些美好的事情。” 因此 Kerby Jean-Raymond 的下一步计划也变得相当值得期待。

最后，双方还为粉丝们留下了最终章 Reebok by Pyer Moss 系列，预计将于本月下旬发布， 这无疑是最完美的结局。