“小栓子”苏翊鸣，商业价值不输谷爱凌？

2 月 6 号，在单板滑雪坡面障碍赛摘得银牌的苏翊鸣，书写了中国冬奥会单板项目的历史。

但在随后 2 月 15 号的比赛中，苏翊鸣告诉我们这还远远不够。

在单板滑雪男子大跳台决赛中，苏翊鸣在前两跳就完成了内外 1800 两个转体动作，以 182.5 的总分提前锁定冠军，如愿以偿站上了冬奥会的最高领奖台。

年仅 17 岁的苏翊鸣是本届奥运会年纪最小的选手，但事实上他的雪龄已经有 14 年。天降紫微星 " 小栓子 " 的滑雪天赋

出生在冰雪大省吉林，父母都是单板滑雪爱好者，父亲还有过单板教学经验，苏翊鸣的体育天赋可以说是得天独厚的。4 岁那年，跟着父亲去过一次雪场之后，他就爱上了这项运动。

2012 年，苏翊鸣去日本学习滑雪时，优秀的表现就引起了佐藤康弘的注意。佐藤康弘曾指导多名日本顶尖选手，2018 年平昌冬奥会以后就受邀执教中国队，是现任中国单板滑雪大跳台和坡面障碍技巧项目主教练。

为备战冬奥选拔跨界跨项选拔冰雪后备人才时，佐藤康弘选择了他。

不仅因为苏翊鸣超凡的天赋，他在滑雪训练上也一直非常拼命。

在东北滑雪时，室外温度可以达到零下 20 度，但当时 7 岁的苏翊鸣，为了训练会提前完成功课，早早就从被窝里爬出来。

在日本跟随佐藤康弘训练时，学会一个新的难度动作，他每天要花 6 个小时去练习，直到熟练为止。为了能和教练更充分地沟通，他甚至自学了日语。

刚刚成为职业运动员时，他在长白山训练，天气冷，板子脆，加上训练量大，他曾经一个星期滑坏了四块雪板。

2015 年北京申奥成功后，苏翊鸣决心做一名职业运动员，参加 " 自己家门口举办的奥运会 "，为国争光。

有这样充足的准备在前，苏翊鸣在赛场上走出了一条 " 天才少年 " 的路。

2018 年，他入选国家集训队。

2019 年，在新西兰滑雪公开赛上获得单板滑雪坡面障碍技巧冠军，这是他第一个国际比赛的冠军，当时年仅 15 岁。

2020 年和 2021 年，苏翊鸣包揽了全国正式比赛中坡面障碍和大跳台两个项目的金牌；2021 年，他成为完成单板滑雪内转 1980 度抓板动作的最年轻运动员，打破吉尼斯世界纪录；后来闯进单板滑雪大跳台世界杯决赛，获得中国男子单板滑雪运动员首个世界杯冠军。

2022 年 1 月 15 日，单板滑雪坡面障碍技巧和大跳台项目的奥运积分赛全部结束，苏翊鸣以 226 分排在男子奥运积分榜的第 26 位，顺利超过奥运积分入围线，成为我国唯一一位获得了北京冬奥会男子坡面障碍技巧和大跳台比赛资格的选手。2 月，他在奥运会雪上项目先后摘银摘金。

不过，被称为 " 天降紫微星 " 的苏翊鸣 8 岁接受采访时还曾说，不想把滑雪作为专业，只想当成业余爱好。

" 如果走专业，我天天练，我觉得我会很腻，再也不想听见滑雪这俩字。如果当业余爱好，我每天都想玩，就很开心。"

当时他的另一个职业重心是演戏。

2014 年，徐克导演的《智取威虎山》中需要一名会滑雪的小演员出演 " 小栓子 " 一角，摄制组看过苏翊鸣滑雪的视频后，选中了他。

之后苏翊鸣就开始了他的 " 童星之路 "。陆续出演了《摇滚小子》、《生逢灿烂的日子》、《林海雪原》、《狼殿下》等影视作品。

不论是滑雪还是演戏，苏翊鸣都非常享受。" 滑雪更偏向竞技体育，打的是心理战，是拍电影完全感觉不到的，前所未有的紧张。拍电影需要把自己最好的一面，在镜头或很多人面前展示出来。两个感受不一样，但是哪一种都是独一无二的体验。"

11 岁接受采访时，苏翊鸣还说自己的目标有两个：代表中国参加 2022 北京冬奥会和考上中戏、拍电影。

不过他很快就做出了自己的选择——成为一名职业运动员。

2018 年时，苏翊鸣大腿骨受伤严重，姥爷在医院看了吓得直接昏过去，姥姥惋惜道：" 影视业虽然辛苦，但至少比较安全。"

但他的教练王磊知道，开始频繁进组后，苏翊鸣滑雪的时间被挤占，" 拍戏时的等待和重复都让他很煎熬 "。而 " 一提滑雪眼睛都亮了 "，" 一直追问咱们什么时候去滑雪呀 "。

苏翊鸣能够顶着伤病坚持下来，成为职业滑雪运动员，当然离不开良好的家庭教育。

7 岁时，苏翊鸣被撞倒在雪道上，导致大腿骨折。爷爷奶奶听说后都对继续这项运动表示了反对。

但母亲告诉他不能放弃，" 我们不能放弃，好了之后你要振作起来，不要因为受伤改变你。" 她不希望孩子因为一点困难就退缩。

上小学后，每年一进入雪季，苏翊鸣每周都会抽三天时间去滑雪。

父亲负责请假，母亲会找辅导老师给他补上因为滑雪耽误的课程，即使是进入国家队之后，苏翊鸣依然在抽空上网课。而因为从小跟父母到日本、韩国、新西兰等国家滑雪，苏翊鸣在各种交流中还学会了中日英三种语言。

大家都说 " 青梅竹马 " 谷爱凌是斯坦福学霸，其实 " 小苏 " 苏翊鸣也不遑多让。不热衷于出名，已有 11 个品牌代言

2017 年，滑雪平台 GOSKI 签约了年仅 13 岁的苏翊鸣和年长一岁的谷爱凌，拍摄了一部滑雪纪录片《少年志》，二人在纪录片中聊得非常投机，并互换了滑雪装备。

苏翊鸣是单板滑雪运动员，谷爱凌是双板，两人在节目中相谈甚欢，甚至交换了滑雪工具。

在北京冬奥会开幕式期间，二人也表现的非常的亲密，甚至互换了帽子。

2 月 15 日上午 9 点半开始的自由式滑雪女子坡面障碍技巧决赛中，谷爱凌第十位出场，在第三跳中，以 86.23 分收获一枚银牌。

谷爱凌夺银后一个小时，苏翊鸣在单板滑雪男子大跳台决赛中，前两跳就完成了内外 1800 两个转体动作，以 182.5 的总分提前锁定冠军，成为了中国历史上最年轻的奥运冠军。

当天下午，BBC 体育在社交媒体发布了这一片段，并配文 " 艾萨克 · 牛顿的棺材板都压不住了！"（Isaac Newton would be turning in his grave at that!）并称，这绝对是在挑战所有的物理法则！

苏翊鸣再夺一金后，网友高呼，" 商务代言快给他安排，让他赚钱。"

在比赛过程中，苏翊鸣频频抬板，露出一行 Burton，便是他代言了十年的极限运动品牌。7 岁的苏翊鸣，已经成为了 Burton 的赞助滑手，并一度被称作是 " 滑雪天才 "。

虽不及代言女王谷爱凌，但据氢商业不完全统计，截至 2 月 15 日，苏翊鸣代言的合作品牌也达到了 11 个，涵盖了运动品牌、化妆品、食品饮料和汽车等。分别为：别克、修丽可、GOSKI APP、肯德基、元气森林、Clear 清扬，adidas TERREX 系列，伊利，极限运动品牌 Burton，MonsterEnergy、护目镜品牌 Oakley。

伴随着苏翊鸣夺金登上热搜的，还有 # 元气森林赢麻了。作为中国冰雪大会官方指定饮品，元气森林在 2021 年 10 月 27 日，官宣签约了谷爱凌、苏翊鸣和徐梦桃，作为元气新青年。

" 元气森林太会签了，眼光真好。" 还有网友调侃称，建议德芙请苏翊鸣做代言人，众享丝滑。

和元气森林一样押中的还有赛后官宣的伊利以及肯德基。

2 月 15 日，距离苏翊鸣夺金结果出来不到一小时，伊利在其官方微博宣布苏翊鸣加入伊利大家庭，成为伊利新晋代言人。2 月 14 日，伊利官方微博晒出了一张苏翊鸣的照片，称我们雪上见。

至此，蒙牛谷爱凌、伊利苏翊鸣，两大奶业巨头收获 " 滑雪双子星 "。

更早之前，2021 年 1 月，KFC 官宣苏翊鸣成为冰雪大使。

此外，多个 2021 年末签约的品牌也纷纷搭上了，苏翊鸣这颗即将 18 岁新星的流量快车。

2021 年 10 月 29 日，上汽通用汽车别克品牌宣布，中国单板滑雪运动员苏翊鸣担任 " 别克冰雪大使 "。

2021 年 12 月， 洗发水品牌清扬官宣苏翊鸣为品牌大使。

同月，adidas TERREX 签约苏翊鸣。

2022 年 2 月， 专业科学护肤品牌修丽可官宣苏翊鸣成为品牌大使。

品牌押注体育明星的趋势，从里约奥运会就开始了。从 " 洪荒少女 " 傅园慧的出圈，到东京奥运会的杨倩、全红婵的走红，年轻一代的体育明星们正在被热捧。

品牌方们更是闻风而动。如今，越来越多的品牌开始抛弃娱乐明星，将目光投向了正能量的体育明星们。除了谷爱凌和苏翊鸣，刚刚获得北京冬奥会自由式滑雪女子空中技巧金牌的徐梦桃，武大靖、隋文静、韩聪、郭丹、刘佳宇等热门选手如今都有代言合作在手。

第一财经根据公开数据统计显示，相较于 2020 年的 85 个，2021 年的运动员代言数量翻了将近 1 倍。

据了解，苏翊鸣和品牌新宠 " 谷爱凌 " 曾签约同一家经济公司美国体育娱乐公司 Endeavor，前身为知名度更高的 IMG（国际管理集团）。除了体育经纪，其业务还涵盖赛事活动管理、媒体版权、品牌授权等。

根据 Endeavor 中国子公司 Endeavor 巍美介绍，在本届冬奥会上摘金的日本单板运动员平野步梦、美国花样滑冰运动员陈巍，都是 Endeavor 签约运动员。此前，我国的知名体育明星张伟丽和李娜等都曾 Endeavor 的签约运动员。

公开信息显示，IMG 中国子公司 Endeavor 巍美于 2020 年初宣布签约谷爱凌，而目前，合约已解除。根据消息人士确认，目前谷爱凌的商务合作都全权交给了自己的妈妈谷燕打理。

随着谷爱凌在冬奥会上的出色表现，代言、品牌也接踵而至。统计，明星奥运冠军中，苏炳添的代言数量为 13 个，马龙和孙一文的代言数量为 7 个，而谷爱凌的代言数量为 23 个。

" 好像到处都是谷爱凌。"

虽然目前来看，苏翊鸣的商业价值不及谷爱凌，但潜力无限。

相比学霸谷爱凌的完美人设，偏爱小众运动，土生土长的吉林男孩苏翊鸣更加符合当代年轻人的励志传说。

单从滑雪这项运动来说，在国内苏翊鸣的单板要比谷爱凌的双板更为盛行，酷炫程度也更胜一筹。

在《第一财经》对苏翊鸣经纪人（Endeavor 中国区经纪业务总监）杨冉的采访中提到，苏翊鸣出名后不少品牌找上门来，但都被她婉拒。

在杨冉看来，苏翊鸣并不热衷于出名，不希望把他的路走窄了。

杨冉表示，让一名运动员背负过多的商业代言，不只会分散公众的有限注意力，对商家而言性价比也不高。" 我们希望品牌能够跟运动员进行长期绑定，这种很有深度的合作，能让大家看到他们身上一些坚守的东西。"

在苏翊鸣赢得金牌后，被问及下一个目标是什么，苏翊鸣之提到了 " 全身心投入 " 几个字，这也是谷爱凌曾提到过的 " 成功秘诀 "。

" 之后我会有其他的梦想，不管是赢得更多的比赛，或者是参加更多的奥运会，还是在影视上做更多的事情，我都会全身心投入。"你为什么喜欢苏翊鸣？