中宣部等约谈四省市电视台，综艺“旧瓶”该换“新酒”了

放弃对流量的过度依赖，重视内容表达，才是卫视综艺节目的下一个走向。

10 月 29 日，中央宣传部、国家广电总局就卫视节目存在的过度娱乐化问题，对上海、江苏、浙江、湖南广播电视台进行约谈。约谈指出，各卫视频道不同程度存在过度娱乐化、追星炒星等问题，必须坚决整改。

这场约谈 4 省市广播电视台，可以视为前几个月以来开展的清理整治 " 饭圈文化 " 行动的一次扩展。在各大平台的努力下，无论是社交媒体，还是短视频、直播平台，饭圈文化都已经大幅度降温，在这样的背景下，如果广播电视台不能够做到同步跟进，容易给 " 饭圈文化 " 留出一条退路。

" 饭圈文化 " 的形成，并非社交媒体与网络平台造就的单一现象，事实上发达的卫视综艺节目，一定程度上为早期 " 饭圈文化 " 的雏形写好了伏笔，网络在某种程度上放大了追星炒星的影响。

在此番被约谈之前，据报道，湖南卫视的王牌节目《天天向上》、《快乐大本营》进行了升级改版。可以看到，明星已经不再是节目的唯一重心，比如《天天向上》邀请生命科学、物理领域、消费心理领域的优秀科学家进行了科普访谈与互动。这样的改版，其实没有削减节目的娱乐性，反而让观众有了更多的收获感。

前述约谈指出，近年来，4 省市广播电视台 " 积极推动媒体深度融合发展，在弘扬主流价值观、传播正能量方面作出了积极贡献 "。这一说法，首先是对 4 省市广播电视台的工作进行了较为全面的肯定，而以选秀、真人秀为主的综艺版块，可能才是内容生产容易出问题的区域。相信管好综艺，卫视节目可以回到正常的运转轨道上。

对于 4 省市广播电视台来说，综艺是扩大影响、创造收益的重要产品，做好综艺需要不断推出新概念与新创意，也需要明星加盟来吸引关注，但在各家之间激烈的竞争中，如何把握分寸与尺度，成为一个考验。放弃对流量的过度依赖，重视内容表达，才是卫视综艺节目的下一个走向。

综艺是个 " 瓶子 "，它的外在形式、娱乐诉求等或许不会发生太大变化，但往 " 瓶子 " 里装什么 " 酒 " 很重要。如果 4 省市广播电视台可以考虑倒掉原来 " 瓶子 " 里的内容，重新全盘考虑以更优化的娱乐内容来进行 " 灌充 " 的话，相信综艺依然能给观众带来良好的陪伴效果。

红星新闻特约评论员 晨阳

编辑 赵瑜

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