市场要闻 | 中高端酒店品牌桔子水晶迎来升级，锚定新生代商旅人群

曾经以个性化著称的桔子水晶，走向了中高端商旅路线。

7月8日，华住集团宣布旗下中高端酒店品牌桔子水晶迎来升级，锚定新生代商旅客群，新店于同日在上海长风商务区正式开业。

在设施与服务方面，2.0版的桔子水晶配置了威士忌大堂、会议室、专业健身房、洗衣房，提供“30秒入住、0秒退房”、机器人送物等智能服务。其上海长风商务区店试营业当月满房，RevPAR达到 600元以上。

华住集团桔子家族事业部CEO曹娟表示，未来三年，桔子水晶将力争达到400家店的规模，主要聚集在一二线城市核心的物业位置，随着用户的审美和对于体验感的追求逐步提高，桔子水晶也会考虑下沉到三线市场。

年轻一代消费群体的崛起正在带来商旅人群住宿需求的转变，相比消费星级酒店的传统商旅客人，75后到90后的主流客源对核心需求的追求更加强烈。

前瞻产业研究院数据显示，2016年-2018年，我国中端连锁酒店规模增速分别为15.73%、31.43%、32.6%，增速远高于经济型连锁酒店。

在消费升级的推动下，国内中高端酒店依旧拥有广阔的市场空间。据东兴证券推算，国内中高端酒店占比将持续扩大并稳定于43.8%，高速增长期至少还有3-8年，客房量较当前仍有76%-120%的增长空间。

对于手握桔子水晶、漫心、花间堂、禧玥等中高档品牌的华住来说，这无疑是扩张的关键时期。根据规划，截至2023年，华住将至少开出500家中高端品牌酒店，保持每年至少新增100家门店的增速。

面对高增长、高回报的诱惑，入局中高端酒店的玩家不止华住一家。除了锦江、首旅等连锁酒店品牌外，携程、美团、同程等OTA也在近年来先后入局，向中高端酒店业务推进。

在拥挤的赛道之下，华住想要在“向上”的路上把握机遇，注定将面临更多的竞争者。