每年赞助费超10亿，耐克、阿迪谁才是球衣届的NO.1？

2.22亿违约金+3000万欧年薪买来内马尔，大巴黎能否赚回来？这个问题尚未可知。

但巴西巨星亮相巴黎首日，他的10号球衣就卖出了10000件，一天的销售额达到100万欧元。内马尔的商业价值和巴黎球迷的热情已经展现无遗。

内马尔的球衣是这几天巴黎最抢手的商品

众所周知内马尔正是巴黎圣日耳曼的主赞助商耐克旗下的重要代言人，此次转会给耐克公司也带来了巨大的曝光度和销售利润。

三大品牌阿迪达斯、耐克和彪马，究竟谁才是你心中目前球衣界第一品牌？（不过我猜大多数球迷会直接选主队赞助商）

【发展策略，赞助之争】

（注：本文所有赞助金额数据来自各大主流媒体报道的综合筛选，非绝对精确）

西班牙《每日体育报》的足坛球衣赞助费排行榜

三大运动品牌近几年在足球市场的攻城略地愈演愈烈，豪门更换球衣赞助商也是屡屡发生，运动品牌的竞争激烈印证了足球产业市场的广阔，同时也给商业化的足球运动带来了更多的利润和利益。

【阿迪达斯，冠军之师】

阿迪达斯在刚刚过去的2016/17赛季可谓是出尽了风头。

欧冠决赛两支球队（皇家马德里、尤文图斯），欧联杯四强（曼联、阿贾克斯、里昂、塞尔塔），西甲冠军、英超冠军、德甲冠军（拜仁）、意甲冠军、以及希腊（奥林匹亚科斯）、比利时（安德莱赫特）、葡萄牙（本菲卡）、荷兰（费耶诺德）、土耳其（贝西克塔斯）、丹麦（哥本哈根）、瑞士（巴塞尔）等顶级联赛的冠军全部都是阿迪达斯所赞助。

阿迪也打出了“冠军之师，由我创造”的霸气标语。

阿迪达斯“冠军之师”

阿迪将资源集中投入到豪门，放开中下游小球队的策略目前来看非常成功，不仅是“冠军之师”这一广告片的体现，还有球衣销量的体现。

15-16赛季球衣销量榜

阿迪达斯从耐克手里抢下曼联（10年13亿美元）尤文图斯（6年1.4亿欧元，不包括市场经营费和奖金），在第一年也就是15-16赛季的球衣销量榜上，就已经体现了十足的价值。

同时阿迪也存在赞助方面的隐患，在耐克给巴萨一笔每年1亿五千万的赞助费后，皇马现在每年4000万（2012年签署）的合同实在是有些拿不出手，而几乎所有品牌都对成绩完美的皇马虎视眈眈，阿迪此前传闻的1.4亿每年的新合约也迟迟未签署，在续约皇马上其实是不该犹豫的。

没有赞助商会不去争夺皇马这样的豪门

阿迪主要赞助合同：曼联（10年13亿），皇马（8年3.2亿），尤文图斯（6年1.4亿），AC米兰（10年2亿），拜仁慕尼黑（15年9亿）

阿迪给德国联赛头牌的合同颇具诚意

【耐克，收复失地、野心勃勃】

耐克在近年接连失去阿森纳、曼联这些高价值的英超球队后，给出的回应便是强挖切尔西、热刺，同时高价续约巴塞罗那，在这次内马尔转会事件中，耐克的心情应该相当复杂。

一方面旗下最具影响力的巴萨核心梅西和苏亚雷斯都是阿迪达斯代言人，作为未来十年第一代言人培养的内马尔离开了耐克重金砸下的巴萨平台，虽然带动了同为赞助商的巴黎销量猛增，但是耐克未必笑得出来。（巴黎的球衣合同每年仅2300万，2022年到期。）

内马尔加盟巴黎，耐克“心情复杂”

在法甲的赞助版图里，由于阿迪达斯与马赛合同进入了最后一年，故耐克还是手握一定优势的。

17-18赛季法甲球衣赞助商一览

耐克给切尔西出了一个无法拒绝的价格（15年9亿英镑），切尔西不惜在去年撕毁与阿迪达斯原本至2023年才会到期的合同，支付4000万英镑的违约金签约耐克，耐克从17-18赛季开始与切尔西的合作。

耐克一笔肥约使得阿迪与蓝军十年缘尽

耐克手头也有低价很想“跳槽”的球队，曼城队的球衣赞助将在明年到期，而现在2000万英镑每年的赞助合同使得曼城很不满。要知道曼城本赛季光左袖口的广告就卖了2000万......

耐克主要赞助合同：巴塞罗那（10年17亿美元）、切尔西（15年9亿英镑）、热刺（每年3000万英镑，年限未知）、国际米兰（11年2亿）。

【彪马，力抓英超，稳中求进】

彪马在2014年为阿森纳开出了5年1.7亿英镑的球衣赞助合同，当时冠绝英超，虽然和现在的合同比起来非常便宜，但要知道在2014年还没有球员转会费上亿呢......短短三年，切尔西年均6000万英镑的合同就超了阿森纳一倍。

2014年彪马与阿森纳开始了五年合作

现在最新传言是阿迪要通过付违约金的手段提前拿下阿森纳，以维持他们在英超联赛的品牌竞争力，可以预见为了英超这个商业开发的香饽饽，各大品牌有多努力。

其实彪马近年的设计和球衣质量已经算比较出众，价格上也略低于阿迪耐克，但公司的财力着实难以与阿迪、耐克相互竞争，若是比拼高额赞助，彪马估计只好退让三分。

阿迪违约金挖赞助合同？紧跟足坛的违约金潮流

彪马赞助英超球队的策略非常稳健。此外，德甲的多特蒙德也给彪马刷了不少好感。从18/19赛季开始，马赛、门兴格兰德巴赫也会加入到彪马阵营当中。

最后来看下英超17/18赛季的球衣赞助版图，除了三大品牌外，老牌足球装备品牌茵宝也是不容小觑的势力。

英超17/18赛季赞助版图

【adizero、AeroSwift、ACTV，第一科技之争】

三家体育品牌自然要深入贯彻落实科学发展观，有先进的科技才有生产力。三家在顶级球员版球衣上都采用了独家科技元素，你更钟爱哪个呢？

阿迪达斯的adizero超轻科技：主打轻薄。

减轻运动负担的阿迪在2014年推出了这项技术应用在球员版本的比赛球衣上，比原先的球衣还要轻薄近40%，透气性大大增加，亲测有着非常好的运动体验。

adizero缺点在于有时候极致轻薄会导致球衣很脆弱，面料如果稍微柔软些极易勾丝。使得小伙伴们捧着近一千大洋买的心头好泪流满面。

下标adizero是球员版的象征

耐克的Aeroswift科技-：搭载Aeroswift技术的耐克Vapor是耐克迄今为止科技最先进的球衣。

根据耐克官方介绍，“球衣较先前的款式重量减轻了，弹性提高了。采用了全新的高性能纱线，使得排汗速度较之以往提高了20%。此外，在球衣和短裤上，新式的编织手法将单双层编织相结合，提高了透气性、弹性与舒适度。”

（呃，其实两家的意思都是他们的球衣又轻又弹排汗又快，还环保......）

美中不足的是，耐克并没有给旗下所有球队同样的待遇，一些小球队至今不知道这项技术的存在，另外耐克球衣高昂的价格和折扣较少使这项技术并不是很亲民。

采用Aeroswift技术的马竞球衣

彪马的ACTV Thermo-R科技：即彪马的球员版紧身球衣科技，帮助球员在运动中保持最佳的体温。

独特的相变材料被使用到球衣内侧的运动贴条中，它可以吸收多余的热量并在需要是释放回体内。紧贴身体的贴条也可以起到对皮肤的微按摩效果，帮助运动员发挥出最好的水平，并给运动员的肌肉以更快更有效的能量补给。

划重点：紧身、按摩条（空气中充满着基情的味道......我想阿森纳球迷也注意到了吉鲁等球员穿上CCTV版本球衣是多么迷人......）

缺点在于，这种强力紧身的设计对于身材不如运动员的球迷来说，真的很不友好，这点其实是会很影响彪马高端球衣市场的销量的。某些球迷穿CCTV，怎么形容好呢......大概是马桶上套一块布吧。

基鲁嘿嘿.......不好意思，吉鲁。

非要总结的话，最好的球衣品牌肯定是钱给的最到位的那个似乎总没错......如果阿迪王一年十个亿赞助我的主队，哪怕我的主队穿塑料袋上场，我也闭眼吹阿迪王设计无敌。

作为一个球迷，在品牌比拼赞助金额，争夺资源抢占市场的时候，我更关心这些厂商能否设计出优秀款式，成就球衣发展历史中的经典，而不是高度机械化套用统一的模板。我更应关心能否在售价连连上涨的情况下能否生产出质量令球迷满意的产品。

因为每一份巨额赞助，最终还是由这些热情痴心的球迷来买单。

在这个商业时代，请不要忘记那一身球衣承载着多少球迷的梦想和热爱。

后记：诚然球衣在新赛季伊始可能并不便宜，但是为了球队的利益和出于对自己的尊重，请不要去购买盗版，真正的球迷哪怕只购置一条正版围巾或T恤，都要比买盗版来得好。那不勒斯球衣的吊牌上曾有一句“Fake Products Are For Fake Fans（伪球衣，伪球迷）”。

在购物高度便利的今天，大家如何选购喜欢的球衣呢？购买渠道，款式，印号的选择各有不同。下一期我们来聊聊那些买球衣的有趣故事。

———————————————————

【更多精品原创，尽在肆客足球APP，欢迎下载！】